"Hay que ser relevantes aquí y en todo el mundo"

Por Francisco Melgar

En la tranquilidad de su oficina de San Isidro, Álvaro Flores Estrada, gerente de Publicis y presidente de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, expresa su confianza en el futuro de la publicidad nacional, que esta noche mide su potencial en el APAP 200", decimotercera edición del prestigioso concurso de publicistas.

¿Qué novedades trae esta versión del Gran APAP?
En las primeras ediciones concursaban solo las campañas emitidas por televisión, radio o gráficas, categoría que incluye todos los paneles que se ven en las calles. Ahora hemos decidido incluir la publicidad por Internet. Este año es el primero en que se abre esta categoría. Otra novedad es que se ha logrado el récord de participantes en la categoría de gráficas, con nada menos que 500 piezas. Televisión cuenta solo con 70 y radio con 110. Como vemos, gráficas ha cuadruplicado a las otras categorías.

¿Desde su primera edición en el 2004, cuál cree usted que ha sido el principal aporte del concurso?
Primero, el interés. Hemos visto que todos los años se baten los récords de inscripciones con respecto al año anterior. En segundo lugar, poder contar con jueces de lujo. Vale la pena recalcar que el jurado está constituido por tres peruanos destacados, cuyos nombres fueron sugeridos por el círculo de creativos, y por tres extranjeros de primer nivel, que podrían haber integrado el jurado de cualquier otro país. Como vemos, el nivel de exigencia del premio APAP es el mismo que podríamos encontrar en cualquier festival internacional, lo que ayuda a elevar el nivel de la producción nacional.

¿Cómo podemos medir los logros recientes de la publicidad nacional?
En los últimos años, cada vez que hemos mandado piezas publicitarias a festivales internacionales, nuestros representantes quedan finalistas o ganan premios. Por ejemplo, el año pasado Perú ganó tres 'oros' en Cannes, y el anterior ya había ganado uno. Sabemos que ganar 'oro' en Cannes es una cosa muy difícil, lo que no ha impedido que nuestros publicistas ya se hayan llevado cuatro. Esto obliga a las agencias a ponerse las pilas y a enfocar sus propuestas, primero aquí, en el Perú, y luego, una vez que pasaron por este filtro, en el resto del mundo. Podemos decir que el APAP es una pequeña prueba que sirve para tantear cómo les va a ir afuera.

Esto expande los objetivos de las agencias.
Sí, ya no se trata de cumplir solo con los objetivos del cliente, o de incrementar las ventas, o de que se conozca la marca, sino de hacer campañas que puedan servir tanto en el medio nacional como en el internacional. Que los comerciales sean relevantes para la gente en el Perú y para la de cualquier parte del mundo.