KMR presentó nuevo índice de lectoría para la prensa

Por Fernando Chevarría León

Kantar Media Resourch (KMR), filial inglesa de Kantar Group, presentó ayer la primera medición de lectoría de diarios, suplementos y revistas en Lima, realizada entre enero y abril pasado, la cual difiere en gran medida del último estudio mostrado en diciembre por CPI (ver el cuadro adjunto).

¿Cuáles son las diferencias con respecto a la metodología que utilizó CPI en los últimos años? La principal --según Juan Carlos Rozas, directivode KMR-- es el mayor tamaño de la muestra, que reduce el margen de error de los resultados. Mientras los datos de CPI (con una muestra de 600 hogares) expresados en porcentaje tenían un error de +/- 4%, los de KMR (12.000 encuestas) arrojan un margen de +/-1,5%. Otra ventaja es que al ser una encuesta diaria (CPI hacía cinco mediciones de una semana en un año) se eliminan las distorsiones generadas por situaciones coyunturales.

El estudio fue solicitado a KMR por la Sociedad de Empresas Periodísticas del Perú (ASEPP), que agrupa a los grupos El Comercio, Epensa, La República y la revista "Caretas", y se espera que sea una herramienta más certera para las centrales de medios y empresas a la hora de elegir el medio en el cual decidan anunciar.