Se promocionará a través de marcas de sectores claves: agro, algodón, pesca y gastronomía
AZUCENA LEÓN
Las exportaciones peruanas a Brasil ascendieron a US$1.376 millones al cierre del 2011. Con esa cifra nuestro país superó los US$956 millones del 2008, un año récord para nuestros envíos. Y aunque es cierto que la balanza comercial con el país amazónico es negativa para el Perú, el Gobierno se ha trazado la ambiciosa meta de equilibrarla (hasta superar los US$2.000 millones) para el 2016. Mira la infografía
Con esa finalidad acaba de lanzar el Plan Brasil, una iniciativa en la que participarán más de 130 empresas y con la que se apunta a promocionar marcas en cuatros sectores claves: agro, algodón, pesca y gastronomía, que cuentan con mayor potencial en ese país.
Según Antonio Castillo, consejero comercial del Perú en Brasil, esta iniciativa nos asegurará un crecimiento anual de nuestras exportaciones de 20% en promedio y consolidará a ese país como uno de nuestros cinco primeros socios comerciales. “Apostar por ese país es pensar en el mediano y largo plazo, pues mientras Venezuela es muy inestable (crece y cae), el mercado brasileño nos da la oportunidad de ingresar con marcas propias y canales sólidos de negocios”, refirió.
Detalló que cada programa de marcas sectoriales tiene actividades que van desde la promoción al consumidor, la participación en ferias tanto en Brasil como en el Perú y la puesta en marcha de programas de facilitación de trámites y logística, entre otros.
DUPLICACIÓN DE EXPORTACIONES
Castilla indicó que la iniciativa comenzó formalmente en junio con la promoción de las marcas del agro, cuyos principales productos son espárrago, aceituna, orégano, ajo, uva y cebolla. “Además de participar en la Expoalimentaria, que se hará en Lima [se ha asegurado la presencia de 22 importadores brasileños, entre ellos Pão de Açúcar], llevaremos [con el apoyo de Prom-Perú] a productores peruanos a la feria de la Asociación Paulista de Supermercados (APAS). La idea es acercarnos lo más que se pueda a nuestros compradores directos”, precisó. Estimó que con esta campaña los envíos de uva, espárragos y ajos se duplicarían el 2016. “El Perú tiene ventajas [arancelarias y climáticas] que puede aprovechar para cumplir esa meta”, dijo.
NUEVA ESTRATEGIA
Sobre la promoción de la marca pesca, Castillo dijo que el primer paso para impulsarla se dio hace algunas semanas con la llegada al país de las autoridades de la dirección de certificación de planta y rotulado de Brasil para reunirse con sus pares peruanos, visita con la que se busca avanzar en las negociaciones para el ingreso de la anchoveta peruana en ese mercado. “También se logró un acuerdo con la SNP para ingresar con la denominación anchoveta (y no sardina peruana con la que insistieron largo tiempo) e incluso tengo entendido que tres empresas ya recibieron luz verde para exportar a Brasil”, sostuvo.
Además del algodón también se impulsaría la alpaca. En el tema gastronómico, la meta es llevar una feria similar a Mistura y promocionar nuestra oferta en ciudades claves (Sao Paulo y Río de Janeiro), como antesala a lo que serán los Juegos Olímpicos en el 2016.
