El negocio de la sostenibilidad, por Jimena de la Quintana

En nuestras casas vamos descubriendo cmo darle varios usos a las cosas, cmo reciclar, cmo ser sostenibles. Los cartones de los rollos de papel higinico le sirven a Joaqun, mi hijo de 5 aos, para hacer muecos. Pintamos los muecos, jugamos con ellos y luego sirven de adorno. As, Joaqun y yo le hemos dado 3 usos ms al ya agotado rollo de cartn transformado. Nunca ha usado el pan fro para hacer budn o la cscara del limn para, luego de la limonada, preparar un postre? En nuestras casas desarrollamos buenos hbitos que no trasladamos al trabajo y viceversa.

Cada vez ms en el mundo se aprovechan mejor los recursos. De los desechos de las minas se obtiene papel de piedra (80% piedra triturada y 20% material de plstico, no se requiere de madera ni de agua), el Gobierno Chino ya no entrega licencia a las minas de oro si estas no producen el papel. Fue Gunter Pauli, autor de la La Economa Azul quien mencion este caso el ao pasado a su paso por el Per.

En su libro, Pauli sostiene que la economa azul no es innovacin tecnolgica, es innovacin en el modelo de negocio en donde las empresas deben mirar ms all de su corebusiness. El mundo cambi, y la transformacin es irreversible, el cambio climtico no se ir y las empresa tienen que tener claro que su accionar marca efectos.

La empresa que busca ser sostenible, debe ser responsable socialmente, un factor importante pero nunca el nico para alcanzar este fin, pues la sostenibilidad es trasversal a toda la organizacin. Adems, la empresa puede obtener beneficios econmicos de la sostenibilidad. Una publicacin hecha por We Mean Business evidencia que ms de US$8,2 mil millones invertidos en estrategias de negocios bajos en carbono han alcanzado una tasa interna de retorno promedio de 27%.

Segn The Economist Intelligence Unit (2008), las empresas que realizaron mayores esfuerzos en sostenibilidad reportaron incrementos de utilidades de 16% y 45% en el valor de sus acciones. Han surgido tambin empresas que encontraron en el cambio climtico una ventana a los negocios del futuro como los sostiene Liblula, la consultora peruana que organiza nexos+1, donde este ao podremos conocer a ms empresas peruanas que felizmente se suman a esta nueva y nica forma de convivir en este nuevo mundo.