Pantalla sondeada

Por Fernando Vivas

La Universidad de Lima acaba de encuestar a la gente sobre lo que piensa de los medios. El mensajero de la 'encuestitis' de la que se quejan los políticos está recibiendo de su propia medicina. No valen las quejas. Solo el análisis.

Primero, las noticias a tomar con pinzas. Los televidentes también mienten. Que a la cabeza de sus preferencias estén los programas políticos (48%), seguidos de los culturales (18%), es la demostración de que responden sin sinceridad, pues el ránking de Ibope, que no pregunta por gustos, sino que registra fríamente el 'zapeo', coloca en el 'top' a espacios de ficción y de humor. Sucede que a la hora del sondeo da 'roche' confesar el consumo frívolo.

Tampoco se debe tomar al pie de la letra la distancia entre los preferidos y los segundos. El encuestado suele establecer un nítido favoritismo y omite su 'zapeo' a la competencia, pero no hay duda del orden de sus preferencias. En ese sentido, América, con "Cuarto poder" (35,8%) como espacio político favorito y "América noticias" (42%) como noticiero más confiable, sería el canal más creíble. Sin embargo, del bloque político de las 11 p.m., el público prefiere el estilo ríspido y agresivo de "La ventana indiscreta" (18,1%) a "Prensa libre" (8,2%) de Rosa María Palacios.

Tras estas buenas noticias para América y Frecuencia Latina, Panamericana sí se resiente con una baja confianza en todo su frente periodístico. ATV apuesta menos que los otros al frente periodísticos y, por lo tanto, cosecha menos en la encuesta.

La mejor noticia para nuestros canales es que, si bien el 79,8% prefiere el cable frente al 18,8% que prefiere la TV abierta, no es nada desdeñable que tantos canales no logren destronar a la TV local de un quinto de la audiencia. Y cuando se pregunta a los que prefieren cable la razón de su predilección, el 69,1% dice que es por su variedad y solo el 14,3% dice que es por su calidad. De modo que el comprensible gusto por el cable es una cuestión de pluralidad de canales, o sea de cantidad, más que de calidad. Y de los que prefieren la tele abierta, el 82% dice que es porque los provee de información local. Buena noticia para la prensa televisiva.