Mariela Goyenechea y los 11 años de la revista "Rumbos"

Por Antonio Orjeda

El inglés Charles Stone --prendado del Perú-- reclutó a Heinz Plenge, Renzo Uccelli, Manuel Jesús Orbegoso y demás tigres y creó "Rumbos de sol & piedra". Era 1996. "Prestigiosa desde su lanzamiento", ha calificado Enrique Zileri a esta revista. Dos años después, sin embargo, el inglés estaba harto. Mariela Goyenechea era entonces su gerenta comercial. Ella conoce la razón de tanta furia. "Se lo levantaron con zapatos y todo".

Stone se fue del país. Mariela tomó el timón. "Rumbos" ha cumplido 11 años, ha publicado su edición 50. "Ella ha mantenido con éxito las características de la que es considerada la revista bilingüe ecoturística y cultural del país", ha escrito Zileri. Mariella no está contenta del todo. Lo sabe: el Perú no es tan bonito como las revistas de turismo 'light' lo venden.

Usted ha dicho que solo viajando encuentra uno su identidad.
Es que sí, ¡ha pasado conmigo! Yo he crecido con la revista. Lo que soy, lo he adquirido en la experiencia misma de haber asumido este reto, porque no solo se viaja físicamente, ¡te juro que también viajas a través de los artículos (de "Rumbos")! Así vas entendiendo la importancia de --para empezar-- saber quiénes somos, de comprender lo inmensamente grandes y ricos que somos.

Como país, entonces, tenemos un gran problema, porque --estando tan cerca-- cientos de niños ancashinos no conocen Pastoruri, cientos de cusqueños no han pisado Machu Picchu.
Es un tremendo problema y está basado en la educación. Hay conceptos básicos de identidad, de compromiso, de amor a lo tuyo que deberían estar insertos en los sílabos de las universidades y en los currículos escolares.

Porque no se respeta lo que no se conoce.
Por eso te digo que yo soy lo que "Rumbos" ha hecho de mí. Gracias a la revista, yo me he encontrado con un patrimonio, con un país; con sensibilidades, con experiencias, con historias que no conoces sino es caminando, viajando, trepándote a la montaña siguiente donde, después de tres, cuatro días, te encuentras con un señor ¡con una riqueza cultural!, con una riqueza de experiencia que le viene desde sus ancestros. Y tú no la habrías conocido si no fuese porque llegaste hasta ahí.

Pero hay quienes sí llegan y no se hacen ningún problema en pasar por encima de las Líneas de Nasca en sus 4x4.
Es que ahí hay otra situación que también tiene que ver con un problema de educación. En ese caso: de educación medioambiental. Porque, ¿cómo cuidas lo que no sabes que debes cuidar? Por eso tendría que haber toda una campaña de mensajes sobre el valor de nuestro patrimonio y la importancia de conservarlo. Es bien simple: uno cuida lo que quiere ¡para que dure!

Lo suyo es el marketing. ¿Por qué se metió en el mundo editorial?
Éramos un grupo tan pequeño (en "Rumbos"), un grupo que caminaba junto y, como constantemente estaba escuchando sobre el artículo, el viaje --es más, ¡viajábamos en grupo!--, y como yo me leía todo... Además, Charles me dijo: Mariela, la única persona a la que le dejaría la revista es a ti. Él creía que yo --si quería-- podía hacerlo, y yo acepté. Habíamos luchado tanto por posicionarla, por darle nivel... Porque hacer esto ha sido siempre una lucha. Primero, porque en el Perú no se lee.

¡Pero si en Lima cada semana aparece una revista nueva!
Ese es el gran problema, ¡todo el mundo cree que esto es un negocio! ¿Negocio? Probablemente la revista de Magaly, Gisela... Las revistas dirigidas al chisme sí se compran. A las señoras que van a la peluquería o al gimnasio, les gustan. ¡No sé por qué motivo! Pero igual: yo asumí el reto e hice lo que tenía que hacer.

Hay revistas que no pagan a sus colaboradores y viven retrasándole el sueldo a su gente.
Se da. Ni modo. A mis colaboradores se los digo: yo puedo demorar, pero pago. ¡Es que yo cubro con la publicidad! ¡Yo vivo de la publicidad! Ahí está el quid del asunto. Esto debería estar subvencionado por el Estado. ¡Yo debería tener apoyo del Estado! Felizmente hay empresas que se dan cuenta de que este es un buen vehículo como imagen.

Pero si al año factura US$360 mil, ¿cómo entender que se atrase con los pagos?
Es que la plata se va en la imprenta. ¡El papel es carísimo! Te la pongo así: yo hago "Rumbos" --casi casi-- para pagarle a la imprenta. El margen que me queda no es mucho. Acá, la gente que trabaja conmigo, lo hace porque tiene la camiseta puesta. Hay un compromiso, hay un tema de lucha, de que esto no me va a vencer; y también de satisfacción, de que este producto sea lo que finalmente es.

Por un lado está la satisfacción de publicar una revista de primera y, por el otro, el de incumplir con la gente.
Son dos cosas independientes...

Usted es la responsable de ambas.
Lo soy... ¿Sabes lo que a veces pienso? Que el Perú no merece una revista como esta. Pero eso mejor no lo pongas.

¿Por qué no? Es lo que piensa.
Ponlo, entonces. Es que siento que estoy ofendiendo al peruano, pero es la verdad. La gente no compra, la gente no lee, la gente no apuesta, la gente no apoya. ¡Cómo hago para enfrentar estos cuatro puntos y seguir viviendo!

Y pensar que en la región no hay revistas como "Rumbos".
¡No hay! No es porque sea mi producto, pero no hay que ser ciego: esta es una revista con un contenido importante, con un mensaje bien elaborado. No es una revista cualquiera...

Y tiene que existir, pues tiene como aliado al Perú, un país alucinante.
Ese es mi conflicto. ¡Estoy en un conflicto! Y tengo que tomar una decisión, porque tampoco es válido vivir con la soga al cuello. Por eso estoy buscando un socio estratégico. Estoy viendo la posibilidad de hacer un royalty, ceder la marca...

El 2004 publicó solo un número.
¡No pude más! Aunque ahí también hubo otra situación: gente que trabajaba para mí me jugó una mala pasada.

"Rumbos" fue la pionera en presentar --además del sitio turístico-- la realidad de las comunidades aledañas.
Correcto. Es que viajas y te das cuenta de que hay otros componentes dentro del tema turismo: cuando haces turismo, también visitas comunidades. ¿Quién te provee lo que compras?

Hay quienes siguen considerando a las comunidades como la parte pintoresca del paisaje.
Y encima ¡no les dejan nada! Los explotas, los revientas y no les pagas lo justo. Nos percatamos de eso. Nos volvimos una revista 'verde', que apunta a la conservación del medio ambiente. Comenzaron a intervenir los actores de cada lugar. Las revistas de turismo light, en cambio, te muestran los ríos, las montañas ¡y qué bonito es todo! Así no es, pues. No es tan bonito. El Perú es maravilloso, grandioso, ¡tenemos lo que no tiene otro país! Pero hay una historia atrás --que no es bonita--, y nosotros comenzamos a mostrarla.

Debe ser frustrante mostrar la belleza del país, su riqueza cultural y, a la vez, su miseria.
¡Pero la tienes que mostrar! Sino, lo otro es falso.

Pero está fregada: la gente compra más la revista "Magaly".
¿Qué puedo hacer? Yo no puedo hacer de "Rumbos" una revista vana. Nuestra responsabilidad, como medio de comunicación, es vital, y creo que hemos hecho labor. Hay gente que me lo dice. Eduardo Nycander, dueño de Rainforests Expeditions, un empresario de primera, me ha dicho: Mariela, ni tú misma sabes lo que ha hecho "Rumbos" en la historia de comunicadores, de fotógrafos, de gente que tiene que ver con la naturaleza.

La revista es bilingüe, pero la página web, además de estar traducida al inglés, también está en alemán. ¿Por qué? ¿Porque su novio es alemán?
Sí (ríe)... Pero, además, porque tengo proyectos que requieren financiamiento y quienes siempre me han tendido la mano --en mis peores momentos-- han sido los alemanes, ¡y mucho antes de que tuviese un novio alemán! Eso ha sido cosa del destino.

LA FICHA
Nombre: Mariela Goyenechea Basadre. "Tengo un segundo nombre, ¡pero no te lo voy a decir!".
Colegio: Máter Purísima.
Estudios: Marketera del Instituto Peruano de Marketing. Ingresó a la U. de Lima para hacerse publicista. Llegó hasta el tercer ciclo. "No me dio el tiempo. Además de ama de casa, yo trabajaba".
Edad: 49 años.
Cargo: Directora general de "Rumbos de sol & piedra". "Yo me meto en todas las áreas, no hay cosa que no pase por mis manos".