La hora era oro

JWT EXPLICA EN QUÉ CONSISTE LA ÚLTIMA PLATAFORMA PARA INTERBANK

Por Luis Felipe Gamarra

Alcanzar una verdad universal, que refleje un concepto original, capaz de transformarse en el soporte para todas las comunicaciones y, además, que resulte inspirador. Reunir todas estas premisas en un eslogan no es sencillo. "Keep walking" (Johnnie Walker), "Just do it" (Nike), "Think different" (Apple), "The Axe effect" (Axe), "Impossible is nothing" (Adidas), son solo unos ejemplos de ese olimpo al que todo publicista aspira. "No solo se trata de generar un concepto, un eslogan, una imagen. Se trata de ponerle alma a la campaña. Las grandes marcas deben transmitir ideas que vayan más allá del producto o del servicio. Deben trascender incluso a la misma marca. Deben ofrecer una filosofía de vida", dice Javier Graña, director creativo de JWT, el sujeto que hizo de la metafísica un eslogan para la última campaña de Interbank: "El tiempo vale más que el dinero", en reemplazo de "Siempre soluciones".

"No es que no se haya dicho antes, pero por lo menos no de esta forma", explica Flavia Ascua, directora de la cuenta. Para Ascua, frases como "La más rendidora", "Siempre contigo", "La más económica" y "Crecemos juntos" pertenecen al paraíso de los eslóganes, porque no fueron capaces de transmitir un concepto más allá de una característica del producto. "Crear una filosofía, una forma de pensar de la empresa, es otra cosa. Pueden ser frases vendedoras, pero ninguna te hace reflexionar. 'El tiempo vale más que el dinero' es una verdad absoluta. Esta no solo es una nueva campaña, es una nueva etapa para Interbank", medita Ascua.

EL TIEMPO ES DINERO
No solo es el título de una canción de Soda Stereo. Como dirían los publicistas, "El tiempo es dinero" es una verdad universal. La globalización ha hecho que los productos que aspiran a sobrevivir en el mercado ofrezcan, entre sus virtudes, eficacia en el ritmo de sus procesos. ¿"El tiempo vale más que el dinero" no es un 'remake' de "El tiempo es dinero"? "En absoluto", contesta Ascua. "Esta filosofía consiste en valorar el tiempo de las personas. Nos hace reflexionar sobre nuestras prioridades. A través de esa verdad nos vinculamos con las personas de manera más humana. Todos buscamos ahorrar tiempo, pero Interbank te dice que lo ahorres para disfrutar más de la vida". No se olviden del náufrago.

El DATO
Los investigadores se debaten entre Benjamin Franklin y Francis Bacon para atribuir el origen de la frase "El tiempo es oro"