Hablemos de negocios

Por Julio Escalante

¿Algo está cambiando para que esta sea una mejor época para hablar de emprendedores? Buscamos el testimonio de algunos colegas. "Que El Comercio tenga un suplemento dedicado a pequeños negocios es una señal de que algo está cambiando", dice Hernando Guerra-García.

SOMOS EMPRESA
Es el programa de la pequeña empresa que más ha durado en la TV peruana. En mayo cumplirá 5 años. Un tema que obsesionaba a Nano Guerra-García desde que hacía su tesis de MBA era saber si los empresarios peruanos tienen factores de éxito. ¿Qué encontró? Hay un componente migrante, porque el migrante es el que no se conformó. Muchos han aprendido el respeto por el trabajo a través de su familia. "Y el más común es que todos en algún momento sufrieron un gran patadón, felizmente".

El programa surgió porque era una opción de hacer márketing para su consultora. Y al final, más atractivo resultó hablar de emprendedores. Por eso Guerra-García presenta todas las semanas sus Perfiles del Carajo. ¿Por qué es importante contar historias de vida? "La gente compra historias, no compra números. Quiere ver que la cara del que tuvo éxito es parecida a la suya. Es importante contar casos porque nuestra formación clásica nos dice que quien tuvo éxito es el que se gradúo en la universidad y trabaja en una gran corporación, pero puedes tener éxito sin haber pasado por allí. Lo que queremos es que los televidentes conozcan las historias de los héroes peruanos que sí han ganado las verdaderas guerras, que son las guerras contra la pobreza".

Hoy cree que hay más espacios para nuevas iniciativas de información sobre emprendimiento. "Sin embargo es siempre difícil. Si no fuera por los socios de mi consultora, a los que yo les he quitado tiempo y dinero, no podría dedicarme a esto. Yo no vivo de mi programa, pero por lo menos se paga ahora. Después de 5 años es un logro".

MUNDO EMPRESARIAL
A sus 37 años, el currículo de Bruno Giuffra dice que estudió Economía en Lima y luego un MBA en la Babson College de Estados Unidos, que hace más de 10 años gerencia una empresa con operaciones en el Perú, Chile, Ecuador y Bolivia y que, además, es profesor y dirige el centro de emprendimiento de Centrum. Con esta información no dude de que todo el día habla de negocios. "La gente puede hablar de fútbol o de negocios: yo prefiero hablar de negocios. Mientras más información y exposición exista al mundo de los negocios, más dominio de temas vas a tener y más espacios para crear nuevos negocios", dice.

Desde el 2003 él tenía la idea de hacer un programa que sea la copia fiel de una revista de negocios. Pero esa idea solo era un archivo más de su laptop. Hasta que un día se dijo: "Si no la hago ahora ya no la hago". Y fue a tocar la puerta de Canal N y ellos apoyaron el proyecto. Hizo un piloto, le pidieron auspiciadores, y terminó llevando más auspiciadores de los que le pedían. Empezó con media hora, luego una, hoy tiene cinco repeticiones. Es un emprendimiento más en su hoja de vida. "Yo busco casos de negocios donde el emprendedor haya explotado con éxito una oportunidad. Profundizo en temas de 'managment' que evidencien que los empresarios no vienen de Marte".

HECHO EN MYPERÚ
Maeg Arriola es el conductor de este programa en TV Perú desde agosto. Él es abogado y coordinador nacional de Formalización de Empresas del Ministerio de Trabajo y un día pasó un cásting. Lo eligieron para ponerse frente a cámaras. Así es que hoy tiene dos trabajos, pero gana solo un sueldo. Lo toma con buen humor. No tiene set de grabación --siempre la locación es el taller de sus entrevistados--, y tiene que tomar sus días libres para grabar.

¿Por qué es importante que los medios hablen de las mypes? "Porque la microempresa es el Perú. Si los medios no prestamos atención, no solo no estamos contribuyendo con el país sino que estamos marginando a las familias que trabajan en laS mypes".

MUNDO MYPE
Desde mitad de los años 90 le puso a su programa de radio Mundo Mype por ser algo tan complejo. Cuando quería comprar espacio en la radio nadie le quería vender. ¿A quién le interesa la economía?, le decían. Pasó de Omega a Nacional y luego a Ke Buena. "Cuando llegué a 45 mil oyentes, me dijeron que me lanzara a la política", dice riendo.

Recién en el 2005 registró Mundo Mype como marca porque quería brindar servicios completos. Por eso hace dos años publica un quincenario. Comenzó con un tiraje de 3.000, hoy son 25.000 que llegan a 15 ciudades. "Mi periódico no es un medio para que anuncien los pequeños, sino los grandes que se dirigen a los pequeños". Lo mínimo para estar en radio es que un auspiciador le pague el equivalente al alquiler del espacio. Para crecer hace poco pidió un préstamo a una caja. Se lo dieron aunque, "a mis 63 años ya no soy sujeto de crédito, imagínate".