La estrategia latinoamericana de OI

Owens Illinois (OI), fabricante estadounidense de envases de vidrio con más de 100 plantas distribuidas en los cinco continentes, provee alrededor del 50% de botellas de vidrio que se consumen en el mundo.

Solo en América Latina produce y distribuye 2.856 millones de envases al año para diferentes marcas de cerveza, siendo este el mercado de bebidas que ha presentado mayor crecimiento en los últimos años.

Con sedes en Brasil, Colombia, Ecuador, Perú, Venezuela y el Caribe, la multinacional factura anualmente alrededor de US$100.000 millones.

En el Perú, OI vendió 612 millones de envases en el 2007. Por esta creciente demanda la multinacional construyó una nueva planta en nuestro país, que fue inaugurada en marzo.

El crecimiento económico de la región, reflejado en el incremento de la demanda, impulsó a OI a concentrarse íntegramente en envases de vidrio. "Solíamos fabricar plástico (botellas y tapas), pero vendimos esa parte del negocio el año pasado en US$1.800 millones, comentó Albert Stroucken, presidente mundial de la corporación OI.

Uno de los retos que les plantea el mercado latinoamericano es la competencia de precio, porque el nivel de ingresos no es tan elevado como en otras regiones y los consumidores quieren comprar un producto sin pagar más por el empaque, explica Stroucken.

Para responder a esta demanda, OI implementa tecnología en todas sus sedes. De esta manera, ahorra energía y materias primas a través del reciclaje, lo que posibilita un producto de alta calidad a menor costo. Solo en el Perú invertirá este año US$30 millones para incorporar un horno en su planta de Lurín.

Otra de las tendencias es el uso del envase como medio publicitario, por lo que OI desarrolla permanentemente nuevos productos, con colores y conceptos originales que le den un valor agregado al recipiente.

CIFRAS
Cultura del reciclaje
4 En el Perú, el 87% de envases destinados al mercado interno es reciclado.
4 OI recolectó en más de tres años 22 millones de envases de vidrio, que equivalen a 5.000 toneladas de vidrio.
4 Un kilo de envases de vidrio se convierten en un kilo de materia prima pura.