La tecnología se masifica

Por Milagros Vera / Christian Navarro

Existen categorías que se han masificado y la electrónica es una de ellas. "La venta de celulares, iPod y MP3, artefactos de pequeño tamaño, ha contribuido a que las marcas tengan mayor presencia en la mente de los consumidores", resalta Rosemari Gibu, de Arellano Márketing.

De hecho, la venta de artículos de electrónica no ha sido ajena al despegue del comercio minorista. Carlos Hiraoka, gerente general de Importaciones Hiraoka, es uno de los optimistas en el crecimiento de este sector. Él estima que el rubro crecerá este año un 20%. Y las marcas tendrían que aprovechar esta ola. En ese sentido, la japonesa Sony parece ser la que mejor lo ha hecho, con una clara hegemonía y, claro, siendo uno de los principales anunciantes de la categoría.

Lo mismo ocurrió con la coreana LG, una empresa que en el Perú el año pasado reportó ventas por US$183 millones y que lleva varios años creciendo a doble dígito. Erika Tapia, jefa de márketing de LG Perú, señaló que los resultados de su estrategia son el fruto de un mensaje publicitario consistente, innovación tecnológica y una alta inversión en medios de comunicación.

La sorpresa es el tercer lugar de Panasonic. Según José Luis Wakabayashi, director de la maestría en Márketing de la universidad ESÁN, la marca no ha sido protagonista por su inversión publicitaria ni por el lanzamiento de nuevos productos.