Queremos hablar inglés

Por Luis Felipe Gamarra

El año pasado, la misma tabla mostró que el Icpna era un líder solitario que estaba por encima de todos los demás institutos de idiomas. Entonces, la diferencia entre el Icpna y el Británico era de 20 puntos. El resto de institutos de idiomas --básicamente de inglés-- no podía afirmar que formaba parte del club de las dos cifras. Un año más tarde, el mercado luce renovado y fortalecido. La mayoría de marcas ha crecido en recordación y mejorado su posicionamiento.

Los institutos han incrementado significativamente su número de locales desde el año 2001. Antes, los mismos concentraban su actividad en distritos residenciales como Miraflores y San Isidro, como sucedía con el Icpna, el Británico y Euroidiomas. Ahora, estos mismos han colocado su bandera en distritos como San Miguel, como parte de su expansión a zonas económicamente más dinámicos y emergentes. El Icpna abrió un local en el cono norte, al lado del Megaplaza. En dos meses, el Británico inaugurará un local en Pueblo Libre. El fruto de este esfuerzo se ve reflejado en el incremento de recordación en los sectores socioeconómicos C y D, que fluctúa entre el 60% y 30%, índice que en el 2007 estuvo más abajo, entre el 30% y 20%.

A pesar de que algunos institutos no planean trasladar su actividad a provincia, las cifras deberían obligarlos a mirar en todas las direcciones de los puntos cardinales. La demanda está allí, esperando por alguien.