Comandos, tácticas y guerra

Control mental y márketing de guerrillas. El 'warketing' o márketing de guerra es el concepto que maneja la agencia de publicidad no tradicional AKM, que acaba de abrir su operación en el Perú. A pesar de que la agresividad es natural en la actividad del mercadeo, Rino Peirano, representante de AKM, señala que el 'warketing' combina las tácticas de guerra con el márketing. "El término existe en el mundo y se dirige a ejecutar actividades a 360°, desarrollando tácticas sobre la base de las estrategias de publicidad ATL (tradicional) y BTL (no tradicional".

Por su parte, el neuromárketing combina la ciencias con aplicaciones prácticas para saber más acerca de los consumidores. "El neuromárketing es actualmente la disciplina moderna que une los conocimientos de la mente y del márketing, para aplicarlas a la mejora de las estrategias de mercadeo", señala Liliana Alvarado, catedrática de la Escuela de Posgrado de la UPC. Ambas estrategias se están aplicando en el mundo y pronto ganarán adeptos en el mercado local, como toda moda.