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Los comerciales que nos mandan

Hace muchos años que los creadores publicitarios advirtieron el poder que tenían los mensajes subliminales en los anuncios, esos que no son explícitos, sino indirectos, como el logo sin el nombre de la marca, una actitud, un estilo, todo en pro de vender. Pero recientemente un estudio ha puesto sobre la mesa que lo que se compra va más allá del producto y que la gente se termina convenciendo hasta de los roles que ha de cumplir.

El estudio hecho en la Universidad de New Hampshire (EE.UU.) concluyó que la forma en que hombres y mujeres son representados en los comerciales de televisión puede tener un gran impacto en el comportamiento diario de la gente. Y halló que los hombres, en particular, están más influenciados por los comerciales que los caracterizan con más frecuencia en el escenario profesional que en las tareas domésticas.

LA OPINIÓN
"El estudio es interesante porque, aun cuando no se haya hecho en nuestro país, no creo que los resultados disten de lo que se puede encontrar en la publicidad local. Hay que poner atención a los mensajes subliminales de los anuncios, porque los medios ofrecen exposiciones constantes de imágenes, y esto puede ser materia prima para representar una sociedad de géneros", refiere la psicóloga educacional Silvia Ochoa Rivero.

La especialista hace notar también que, a pesar de que en la realidad hombres y mujeres copan el mercado laboral, los medios las perpetúan a ellas hacia la excelencia en los quehaceres del hogar, como si fuera la conquista anhelada, cuando hoy en día tanto hombre como mujer han adoptado esas responsabilidades.

"La experiencia como televidentes ha demostrado que hacen falta más filtros entre el propósito que tiene el anuncio y el mensaje que debemos adoptar. Es importante entender que debemos tomar distancia", dice finalmente Ochoa.