Aje invierte fuerte en nueva campaña de su marca Franca

La agencia publicitaria Pragma DDB lanzará hoy en horario estelar una dinámica campaña publicitaria para reforzar la marca de cerveza Franca, del portafolio de Aje Group, con el fin de vincularla al consumidor.

La campaña utilizará todos los medios de comunicación masiva y BTL (publicidad no convencional), lo que implicará una importante inversión para la empresa.

Según Ibope, Ajegroup invirtió US$19,5 millones en publicidad para sus cervezas Franca y Caral entre enero y junio de este año. De ese monto, US$18,5 millones fueron destinados a publicidad televisiva.

Para publicitar sus cinco marcas de cerveza (Pilsen, Cristal, Cusqueña, Barena y Pilsen Trujillo), Backus invirtió US$21,5 millones en el mismo período. Ambev solo invirtió US$10,9 millones, a pesar del lanzamiento de Zenda. El año pasado, cuando se lanzó Franca, Aje invirtió US$30,2 millones en publicidad.

Es decir, las cifras revelan que Aje aspira a seguir invirtiendo fuerte en la segunda mitad de este año para que esta campaña sea tan intensa como las anteriores. La compañía está entre los diez mayores anunciantes, por encima de Coca-Cola, Telefónica y Unilever.

También hoy Backus realizará un evento para reforzar el posicionamiento de su marca de cerveza premium Peroni.