Franca.. mente desafiante: regresan las pruebas ciegas en público

¿Se acuerda de el reto Pepsi que llevó --por única vez, es cierto-- a dicha marca a pelear punto a punto la participación de mercado de las bebidas gaseosas con Coca-Cola? AJE Group está en ese camino con su marca líder de cerveza: Franca.

Ante notario público y pidiendo a los participantes su DNI para una posterior y rigurosa constatación de datos, AJE está haciendo pruebas ciegas de sabor contra nada menos que Cristal (posicionada como "la cerveza de todos los peruanos"), la marca líder y punta de lanza de la cervecería Backus. Tácitamente, AJE está enviando un mensaje a Ambev: no se comparan con ellos.

Así, la empresa de los Añaños busca que Franca alcance el 10% de participación de mercado, desde el 7% (según los últimos reportes de CCR) de hoy.

Son 150 módulos los que empezaron a operar en las pricipales ciudades de todo el país el fin de semana que acaba de pasar. Se ubican en un lugar durante cuatro horas y luego se movilizan hasta otro lugar.

Con esta campaña AJE planea completar la cobertura de Franca en el territorio nacional al 100%, lo que hará a la marca más atractiva para los bodeguas que es, en el Perú, el canal más importante de distribución de cerveza. También quieren que Caral logre una participación de mercado de 4% a fin de año.