Tarifas de los medios se elevan

Oferta y demanda. Desde el año 2006, numerosas empresas no solo han ampliado sus líneas de productos, sino que incluso han lanzando nuevos productos, marcas y categorías.

Este hecho parece haber provocado que medios de comunicación como la televisión, la prensa y la radio eleven sus tarifas publicitarias que por las distintas crisis que fueron afectando la economía del país habían quedado rezagadas respecto de otros países del área: "Desde hace dos años la inversión publicitaria crece a una tasa del orden del 25%. La industria se ha reactivado y las empresas necesitan cada vez más espacios para anunciar sus productos. Este hecho ha producido un incremento de tarifas que seguirá ascendiendo al mismo ritmo en los próximos años", señala Vanessa Luna, gerenta general de Causa Media, central de medios de Publicidad Causa.

Categorías como helados incrementaron su presupuesto de medios en 180% entre enero y mayo del 2008, con respecto al mismo período en el 2007. En ese mismo lapso, empresas como Ajeper, Backus, Telefónica del Perú, Unilever, Kimberly Clark, Pepsico y Americatel incrementaron sus presupuestos entre 55% y 85%. Este efecto equilibra las tarifas con las que manejan otros países de la región. Se estima que el crecimiento del próximo año alcanzará el 30%.