Indecopi admite denuncia de Backus contra Ajeper

Por Débora Dongo-Soria

La Comisión de Represión de la Competencia Desleal del Indecopi ha resuelto admitir a trámite una denuncia presentada por Backus contra Ajeper por presuntas infracciones a las normas de publicidad en la difusión de la campaña del Desafío Franca. Según la denuncia, "Ajeper pretende apropiarse parasitariamente de la reputación" de Cristal, utilizando publicidad adhesiva que se sustenta en elementos no comparables.

Sin embargo, esa comisión ha denegado el pedido de medida cautelar formulado por Backus para el cese de la difusión de la campaña en medios masivos del Desafío Franca.

Según la resolución, "no obran en el expediente los suficientes elementos probatorios que determinen una alta probabilidad de certeza respecto de la presunta ilegalidad de la conducta denunciada". No obstante, la comisión ha requerido a Ajeper información sobre los hechos denunciados, que deben ser presentados dentro de cinco días hábiles, a partir del 24 de julio.

A pesar de no estar obligados a retirar la publicidad, el grupo AJE ha decidido, por voluntad propia, adelantar el cierre del desafío para hoy o mañana. "La campaña del Desafío Franca está dentro del marco legal. Sin embargo, hemos decidido, por iniciativa propia, retirar la campaña para que Indecopi emita un pronunciamiento", explicó Jorge Vera, gerente de marca Franca, a El Comercio.

Según explicó a este Diario, la publicidad sobre el cierre de la campaña comentará el éxito que ha logrado el Desafío Franca en dos semanas e invitará a los consumidores a seguir probando y comparando el sabor de Franca, aludiendo a la denuncia.

Precisó que esta decisión no ha significado ninguna pérdida, pues la campaña estaba prevista para un par de semanas. Próximamente se presentarán más campañas de posicionamiento enfocadas en el sabor de Franca, dijo.

Carlos Patrón, abogado de Backus, señaló, a través de un comunicado, que "la actuación de Ajeper constituye un flagrante intento de aprovecharse de la reputación ganada por Cristal en el mercado. La campaña infractora es parasitaria, simplemente pretende colgarse de los atributos y buen nombre de la cerveza líder del mercado, y eso es ilegal".

A Vera, en cambio, esa denuncia lo sorprendió, pues --según dijo-- SAB Miller habría usado técnicas similares en EE.UU. "Nos ha sorprendido la denuncia de Backus, subsidiaria de SAB Miller, porque esta firma ha utilizado técnicas en las que se hace publicidad comparativa basada en el sabor en Estados Unidos para su marca Miller Light", dijo.

Como respuesta, AJE pondrá en circulación un spot con las frases: "Backus nos ha puesto una denuncia para impedir que continuemos con esta campaña" y "Tú tienes el derecho a elegir la cerveza que más te gusta".