La creatividad está en la agenda

Por Luis Felipe Gamarra

El escenario parece mejor que el del año pasado. No solo seguimos siendo el país que más crece dentro de la región, sino que somos los menos afectados por la inflación. Las empresas, una vez más, son las protagonistas de la foto. En ese contexto, la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) lanza la decimotercera versión del concurso Creatividad Empresarial, dirigido a pequeñas, medianas y grandes empresas, para que luzcan el más importante de sus valores intangibles: creatividad. Luis Bustamante, rector de la UPC, señala que las empresas serán más productivas si aplican la creatividad en épocas de bonanza y no solo durante los momentos de crisis.

¿Qué elementos nuevos tiene este año Creatividad Empresarial?
Aunque las bases no cambian mucho, las categorías no varían dramáticamente; cada versión es diferente. Hay dos factores que contribuyen a ello. Los concursantes no son los mismos, cada año recibimos propuestas actualizadas. Candidatos que participaron antes, con éxito o sin él, que presentan productos más creativos e innovadores que antes. Tenemos los criterios renovados de otro jurado. Aunque mantenemos una porción importante del jurado del año pasado, tenemos un nuevo aporte de profesionales de primer nivel que refrescan el nivel del evento.

¿Cómo vinculan el concurso con el área académica de la UPC?
El evento le ha añadido un valor agregado a la universidad. Ha servido como instrumento privilegiado en su vinculación con el mundo de la empresa. Ese valor, en la medida en que es conocido por los alumnos, es apreciado y valorado.

¿Existe algún tipo de representación del alumnado dentro de esta experiencia?
No necesariamente. El concurso es un evento que valora la producción de bienes y servicios innovadores y su impacto en la necesidad de los clientes. Para ello hay que partir de un criterio y una visión netamente empresariales, en que la experiencia dentro de la empresa juega un rol fundamental. Experiencia que el alumno, por su proceso natural de formación, no ha alcanzado ni desarrollado.

¿Cuál es el impacto más importante que cree que ha tenido el concurso en el mundo empresarial?
Siento que para las empresas les es más estimulante concursar. Creatividad Empresarial no es un concurso en el que las empresas se conforman con ganar una sola vez. Hemos demostrado que las empresas no se conforman con los logros obtenidos, sino que quieren más.

¿Existe la posibilidad de integrar más a las pymes en este evento?
Para Creatividad Empresarial, la pequeña empresa no representa una meta, sino que es un punto de partida para que estas mismas unidades se desarrollen. La vocación de una empresa no es quedarse pequeña, sino crecer para acceder a la condición de mediana y gran empresa.

¿Cómo hacer que no se repitan las mismas empresas entre los ganadores y que existan más empresas que demuestren creatividad?
Las que repiten son las importantes, pero el número de las que se integran año tras año es cada vez mayor.

¿Repiten la categoría Gastronomía? ¿Cómo les fue el 2007?
Hoy por hoy la gastronomía es uno de los aspectos que más nos llenan de satisfacción a todos los que vivimos en este país y comemos tres veces al día. Es una bandera en nuestros productos de exportación, no solo por los restaurantes, y turismo receptivo, que es una forma de exportación.

Dicen que somos creativos. En su experiencia de ver este concurso durante los últimos 12 años, ¿somos más creativos en crisis o en épocas de bonanza?
Durante la vida del concurso hemos atravesado crisis económicas. Eso fue un aliciente para despertar y fomentar la creatividad. Pero eso no significa que en épocas de dificultad la gente vaya a ser innovadora. Una de las razones por las que la situación económica del país es mejor que antes es porque factores como la eficiencia han pasado a formar parte del código diario de conducta del empresario.

¿La creatividad se ha institucionalizado?
La creatividad forma parte de la agenda empresarial. Hay una dedicación especial en la misión productiva de muchos empresarios. No creo que la vocación creativa sea del que ha tenido una formación previa, pero la empresa desarrolla más y mejor en la medida en que existen equipos especializados en eso.

¿Cómo vinculan el tema de la creatividad con la responsabilidad social?
Teníamos un rubro que comprendía la filantropía, la responsabilidad social y el cuidado del medio ambiente. Ahora hemos separado medio ambiente y hacemos del compromiso con la sociedad un canal para que las empresas presenten casos, como parte orgánica de su cometido, tareas de filantropía o responsabilidad social. Le damos más importancia porque las empresas lo están haciendo.

¿Cree que las empresas están preparadas para dar un paso más adelante en temas del Estado?
Ahora mejor que nunca. Nunca estaremos en mejores condiciones para hacerlo. Sí siento que falta camino por recorrer en el campo de la filantropía, en el que las empresas podrían aportar más a través de sus impuestos.

LA FICHA
Nombre: Luis Bustamante.
Profesión: Derecho.
Edad: 64 años.
Situación familiar: Casado, cinco hijos.
Cargo: Rector.
Organización: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC).
Informes: Los interesados podrán recibir información en el 313-3333 anexo 1312.

MÁS DATOS
Pasos para participar en el concurso
4Participar en el concurso es muy sencillo. Las empresas o entidades que deseen presentar candidaturas a Creatividad Empresarial deben solicitar en la UPC el folleto de Información General y Bases 2008.
4 Luego deben escoger la categoría más apropiada para presentar sus productos, servicios, estrategias o procesos internos y llenar una ficha de inscripción.
4 Además, deben abonar el derecho de inscripción que corresponda al tamaño de su empresa.
4 Las bases del concurso y la ficha de inscripción pueden descargarse también de la web: www.creatividadempresarial.upc.edu.pe
4 La UPC ha programado charlas informativas para las siguientes semanas, así como asesorías individuales con cada una de las entidades interesadas en participar.
4 La primera charla informativa se realizará este martes 9 de setiembre en la UPC de San Isidro (Avenida Salaverry 2255) a las 8:30 a.m.
4 El cierre de inscripciones es el 30 de octubre. La evaluación de las candidaturas será entre el 1 y 5 de noviembre, la información de los auditores el 7 de noviembre, las sesiones del jurado entre el 10 y 25 de noviembre y la ceremonia de premiación, el 26 de noviembre.
4 Integran el jurado los siguientes profesionales: Alfredo Bullard (presidente), Carlos Bentín Remy, Gianfranco Castagnola, Pablo de la Flor, Irene Guerra de San Román, Jacqueline Saettone y Raúl Salazar Olivares.