La campaña

El mercado es tradicional
Para alguien que está en el sector, es raro ver comerciales de este tipo, dado que los principales insumos de construcción cuentan con una demanda fija que no necesita ninguna publicidad. Por nuestra forma de ser y trabajar, creo que en este sector somos bastante tradicionales, o sea, preferimos marcas conocidas que otras por conocer.
-COCO

Falta ponerle más corazón
Cementos Lima cumple con asegurarse el posicionamiento de ser el primero en la mente con algunos beneficios comunicados con cierta creatividad, pero deja abierta la puerta para que la competencia se gane el corazón del consumidor. Hay un vacío que sería interesante ver quién aprovecha la oportunidad. Esperaba más de una empresa casi ícono en el sector, pero al menos se ve que están empezando.
-MARTÍN MALPARTIDA

Cementos Lima se pone a la moda
En el mundo hace tiempo se pusieron las pilas. Las demandas fijas no existen. Los negocios que perdurarán son los que crean marca.
-ANONYMOUS.

Cementos Lima está posicionado
Está en algo el comercial. La gente a la hora que construye su casa ya por costumbre se compra su costal de cemento fabricado por Cementos Lima. O sea que como cliente te llevas buen producto para tu vivienda.
-TREMENDO MANGANZÓN

Público difícil
Muy inteligente, pues es un buen momento para sacar un comercial muy potente y bien hecho. Buen esfuerzo. Es difícil comunicarse con ese público objetivo de una manera elegante y sobria y sin hacer ni caer en 'pacharacadas'.
-EL LLENA TECHOS

4 LA RESPUESTA
Queríamos dar un mensaje clarísimo*
El objetivo fue generar una mayor cercanía de la marca hacia los usuarios del producto (albañiles y maestros de obra) así como para el gran consumidor, es decir, las personas que autoconstruyen su vivienda.

El enfoque creativo se basó en hacer una campaña clara y directa, resaltando el beneficio de Cementos Lima: "de la fábrica a tus manos". La ejecución del comercial apostó por llevar el proceso de fabricación a todas las calles de Lima, es decir "directamente a las obras", donde se destacan todos los tipos de construcciones. Desde las grandes hasta las pequeñas.

Ya nos tocó. Los índices de construcción están obligando a empresas como Cementos Lima a enamorar a sus consumidores antes de que empresas como Cemex, con experiencia en el tema, lo hagan primero.
* Alejandro La Torre, Director creativo de Mayo Draft FCB