Crece la inversión publicitaria en Internet

El Interactive Advertising Bureau (IAB) Perú, gremio que agrupa a los principales websites del país, considera que el futuro es prometedor para la publicidad en la red. Juan Francisco Rosas, presidente del IAB y gerente general del portal Perú.com, afirma que la publicidad en Internet alcanzará un pico de US$7,5 millones al final del año, lo que refleja un incremento de 23% respecto al 2006.

Instalada el año pasado, la representación nacional del IAB reúne, por el momento, los diez sitios más visitados: Perú.com, Terra, El Comercio, RPP, La República, Epensa, Frecuencia Latina, Páginas Amarillas, Caretas y la CRP. Juntos, de acuerdo con sus cifras de mayo del 2007, alcanzan un promedio de siete millones de usuarios de Internet. Según Rosas, el cálculo del 2007 se reparte entre los US$2,5 millones que les corresponderá a las webs que venden espacios de publicidad (en forma de 'banners' o marquesinas) y los US$5 millones que se proyecta le tocarán a la publicidad por búsqueda --empresas que pagan por estar primeras en el ránking de una búsqueda--, exclusiva del portal de Páginas Amarillas.

Publicidad.com
Las empresas integrantes del IAB facturaron en conjunto un total de US$5,39 millones en el 2006, más del doble de lo que sumaron las mismas empresas en el 2003. La web que lideró la torta publicitaria fue la de Páginas Amarillas, que facturó US$3,68 millones. En segundo lugar estuvo Terra, con US$569.000, seguida por El Comercio, con US$450.000, Perú.com, con US$380.000, y el grupo RPP, con US$151.000. Para Rosas, la labor de difusión dentro del empresariado está dando sus primeros frutos.