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RECIENTE CAMPAÑA CRITICA AL PARTIDO COMUNISTA CHINO POR USAR LOS JUEGOS OLÍMPICOS COMO EXCUSA PARA MANTENER POLÍTICAS CONTRA LOS DERECHOS LABORALES

Por Luis Felipe Gamarra

Amnistía Internacional (AI) pertenece a las grandes ligas de anunciantes. Sus campañas televisivas, gráficas, de Internet, etc., han sido reconocidas en miles de concursos, incluyendo el último Festival de Cannes, en el que se llevaron el oro y la plata en la categoría mejor 'spot' por dos comerciales contra la pena de muerte.

Esta vez, a través de MUW Saatchi & Saatchi de Eslovaquia, bajo la batuta de Rasto Michalik, AI acaba de presentar una trilogía de gráficas en favor del tema que mejor conoce: derechos humanos. Mediante el uso de brutales metáforas que se sirven del box, la lucha grecorromana y el tiro, las artes hechas por Michalik imprimen un contenido que ninguna justa por la paz aspira a tener.

Mientras el mundo se prepara para las Olimpiadas de Beijing 2008, Amnistía critica al Partido Comunista Chino por sus políticas contra los derechos laborales. Mediante un informe, acusa a China de mantener prácticas arbitrarias, como la detención preventiva, el control de los medios, así como encarcelar a opositores y a activistas pro derechos humanos y laborales. Peor aun, señala que el evento deportivo es una excusa para "limpiar" a Beijing, para que la prensa internacional no logre tomar contacto con ningún tipo de disidente.

"Los esfuerzos por limpiar la ciudad suscitan preguntas serias sobre el compromiso de las autoridades chinas", señaló Catherine Baber, subdirectora de Amnistía en la región Asia-Pacífico.

Amnistía Internacional ha solicitado al Comité Olímpico Internacional (COI) que interceda ante las autoridades chinas por el tema de los derechos humanos. "El COI no puede querer unas olimpiadas que están contaminadas con abusos a los derechos humanos; existen familias forzadas a abandonar sus hogares para crear campos deportivos", sostuvo Baber. Sin embargo, el COI contestó que una organización deportiva no tiene un papel político.

MUW Saatchi & Saatchi colabora ad honórem con este organismo internacional. Y es que, para muchas agencias, se trata de lo que el sector privado ha titulado como ética corporativa o responsabilidad social. Y realizan el mismo esfuerzo que le ponen a la venta de un producto o servicio, pero esta vez en favor de una causa humanitaria. En el Perú, existe un reducido grupo de agencias con esos mismos principios: Pragma DDB, Toronja, Ogilvy y Publicidad Causa. Otras, por un temor de carácter político, prefieren abstenerse.

Dictaduras, desde Franco hasta Fujimori, han utilizado la publicidad para vender la sonrisa más inmaculada de sus líderes. En el Perú, publicistas como Carlos Raffo y Daniel Borobio hicieron lo suyo. La campaña de AI es un ejemplo de que la publicidad es capaz de generar y difundir valores más constructivos.

El DATO
El Partido Comunista Chino se ha comprometido con el Comité Olímpico Internacional a mejorar la situación de los derechos humanos antes de que comiencen las Olimpiadas.