Publi breves

Fem Fatal4La antesala del próximo concurso Fem TV, que galardonará con un sapo, en noviembre, a la publicidad que discrimina a la mujer, no podría ser más auspiciosa. Dos días atrás, la ONG Demus expuso ante los integrantes de Comisión de Represión de la Competencia Desleal de Indecopi respecto de las querellas que presentó contra Unilever (Axe) y Samitex (John Holden), por considerar que sus 'spots' mancillan el honor de la mujer. En 15 días, el Indecopi deberá emitir un fallo. Si este verano no vemos ningún bikini en la pantalla, ya sabrá qué organismo tuvo que ver en ello.

Antibrief 4El blog Recontrabrief (recontrabrief.blogspot.com) ha comenzado a agitar la Facultad de Comunicaciones --y la especialidad de Publicidad-- de la Pontificia Universidad Católica del Perú. El blog, hecho por alumnos y ex alumnos, revisa las actividades y critica a los profesores que no colman, o no colmaron, sus expectativas. A través de divertidos artículos, los anónimos cronistas han implementado mecánicas para que los visitantes evalúen a cada profesor de la facultad. Presentación: "Este es un esfuerzo por compartir aquellas experiencias que nos hicieron preguntarnos muchas veces: ¿Qué hacemos estudiando en la Facultad de Comunicaciones de la Católica?". No nos podrán acusar de no ser democráticos.

Bruce4Lo dijo 'El Dragón'. Be Water my Friend, para el modelo X3 de BMW, hecho por la española SCPF, se acaba de llevar el Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad 2007, que concede la Asociación Española de Anunciantes. El 'spot', que revive al maestro del poderoso golpe a solo una pulgada de su contendor, aconseja que todos debemos aspirar a ser agua, por su capacidad de adaptación. SCPF agregó: no te adaptes a la pista, sé la pista. El 'spot' ha sido el más visto en la Internet. Existen más de 30 parodias en You Tube. La campaña habría elevado las ventas de la todoterreno X3 en 73,1%. Todo lo que logran cinco dedos de furia.

Nike4No solo de fútbol vive el hombre. Además de mantener sus campañas a favor de los deportes de masas, Nike ha lanzado un canal para llegar al público más joven de los deportes alternativos: el skateboard. Para los adictos a la disciplina, Nike Skateboarding (Nike SB) ha estrenado una película titulada "Nothing But The Truth" (www.nike.com/nikeskateboarding/v3. Reventones en distintas partes del planeta con skaters. Desmadres con distinguidos bloggers de las pistas de cemento. Por lo menos allí si podrán competir con Adidas.

Márketing4El título no es nada marketero: "Márketing de Servicios. Mercado y cliente en el caso peruano". La carátula, peor. Con el auspicio del Fondo Editorial de la Universidad de San Marcos, Mario Vildósola Basay, profesor de la cátedra en la Unidad de Posgrado de la Facultad de Ciencias Administrativas, se suma al mercado de gurúes de márketing. El libro, explica Vildósola, interpreta el caso nacional, a diferencia del resto de textos que analizan casos extranjeros. El volumen: 347 páginas. El costo: 45 soles.