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AGENDA, LANZAMIENTOS, TENDENCIAS Y MOVIDAS

Ardilla El Premio Ardilla de Oro a la Comunicación de Marca con Valores Humanos 2007 entró en su última recta. Cinco agencias de publicidad y una empresa componen la terna final. El jurado técnico, integrado por 40 estudiantes de noveno y décimo nivel, al lado de 12 profesores de la especialidad de comunicaciones, reconocieron a "Alacena" (Quórum Nazca S & S), "BCP" (Leo Burnett), "Carmelina" del Grupo Telefónica (Pragma DDB), "Miedos" para Saga Falabella, "Campaña social" de Mapfre (Ogilvy), así como a Kimberly Clark por su campaña de higiene y sexualidad femenina en colegios. ¿De quién será el premio? Este 27 lo sabrán.

Círculo  El Círculo de Creativos del Perú dará que hablar. Supimos por su vicepresidente, Ricardo Chadwick, DGC de Pragma DDB, que pronto emitirán una normativa que intente disminuir el racismo en la publicidad televisiva. Como iniciativa, existe el interés por parte del círculo de entrar en contacto con algunas ONG pro derechos humanos para discutir sobre el tema. Esperemos que esta propuesta contribuya a que no se presenten más casos como el que reseñamos en esta página, semanas atrás, en el que un fiscal de Huancavelica denunció a Leo Burnett por racismo, a partir de un spot para Saga Falabella.

Dragón Perucho  La semana pasada, rescatamos al ganador del Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad 2007, que concede la Asociación Española de Anunciantes. "Be water my friend" para el modelo X3 de BMW, hecho por la española SCPF, se llevó la más alta distinción de la publicidad española. Lo que no sabíamos es que el creativo de la campaña resultó ser un peruano: Allan Batievsky Chlimper, DGC de SCPF, al lado del español Carlos Lanzón. Radicado desde hace años en España, Batievsky es un reconocido publicista del Viejo Continente. En un blog de publicidad, Batievsky se presenta como economista, ornitólogo, fotógrafo, auditor minero y hacker de calculadoras. Como diría Barraza, estamos en todas.

Incongruentes Falta más consecuencia. Campaign for a Commercial Free Childhood (CCFC), entidad que busca una pantalla menos ofensiva para la niñez, afiliada a la Universidad de Harvard, acaba de tildar de hipócrita a Unilever, por su tan celebrada campaña a favor de la belleza real. Mientras la publicidad de Dove, dice la entidad americana, fomenta la autoestima de la mujer, los productos Axe la degradan. En su página web (www.commercialfreechildhood.org), la CCFC señala que la campaña de Unilever es dañina para los niños porque engendra valores equivocados. Si levantan las campañas de Axe será una pena para los padres.

Google Siguen haciendo negocios. Google acaba de firmar un contrato con la consultora española Nielsen para darle a Google TV Ads información sobre audiencias televisivas. De esta forma, Google proporcionará a los anunciantes información recogida por decodificadores de televisión, para así obtener un perfil específico de su audiencia. La ventaja que propone Google TV Ads es que el anunciante solo pagará en función del impacto que genera su campaña, es decir, según el número de personas que ven el anuncio. Mejor imposible.