Niñas de Buenos Aires sueñan con ser Barbie

BUENOS AIRES [AP]. Tiesa como una estatua, Zoe Lichestein mira el modelo y verifica que la estilista esté copiando el peinado y el maquillaje con exactitud. La pequeña de siete años no deja pasar detalle. Su larga cabellera dorada debe quedar igual a la de la muñeca de sus sueños.

A su alrededor, decenas de niñas alborotadas recorren la peluquería pidiendo trenzas, brillos y cintas de colores. Unos metros más allá, otras damitas eligen faldas, camisetas y pantalones de línea romántica mientras sus madres calculan cuánto gastarán con la tarjeta de crédito tomando un té con masas decoradas con flores rosadas de azúcar.

Bienvenidos al Barbie Store de Buenos Aires, Argentina, el único lugar del mundo donde se ofrece a las niñas hacer realidad el sueño de lucir como la muñeca.

"Barbie Store es un lugar donde las nenas se sienten grandes y las madres vuelven a su infancia", resumió Tito Loizeau, uno de los dueños de la tienda.

El local de 650 metros cuadrados situado en el elegante barrio de Palermo está dividido en cuatro sectores: la tienda, donde se exhiben accesorios y exclusivas prendas de vestir para niñas de entre 2 y 12 años (también hay minúsculos modelos para que las muñecas vistan igual que sus dueñas), la peluquería, la casa de té y la casa de Barbie, un salón de amplias dimensiones ambientado como el hogar del emblemático personaje de Mattel con una pasarela y una minidiscoteca.

La idea del Barbie Store surgió tres años atrás, cuando Mattel contrató a Promo Red, la compañía de promociones de Loizeau, para organizar una semana Barbie: se diseño un local en un centro de compras de Buenos Aires ambientado como la casa de la muñeca que funcionaba como una guardería donde las niñas jugaban mientras sus madres recorrían los negocios.

El éxito de la experiencia llevó al argentino a proponerle a Mattel una megatienda dedicada exclusivamente a Barbie en Buenos Aires.

El acuerdo con la compañía estadounidense llevó 18 meses de negociación. Loizeau desembolsó 500.000 dólares para desarrollar el negocio, obtuvo la licencia para usar la marca Barbie en las prendas de vestir y los accesorios --creados por una diseñadora argentina--, y la exclusividad para expandir el concepto en Argentina, Uruguay y Paraguay.

Desde su inauguración, ocurrida a fines de setiembre, el Barbie Store, que apunta a un segmento medio a medio alto, ha vendido un 40% más de lo estimado inicialmente.