POR UNA PANTALLA MENOS SEXISTA

Mujeres para temer

EL UNDÉCIMO CONCURSO FEMTV REVELA QUE LA PANTALLA ESTÁ MEJORANDO GRACIAS A ELLAS.

Por Luis Felipe Gamarra

Mujer cerveza: rubia, negra o titular. No importaba si eran morenas, claras, delgadas, turgentes, exuberantes o pequeñas. Lo más importante era que se tratara de mujeres botella. Aquel biotipo femenino que engendró la publicidad con el fin de vender ese afrodisíaco con 5° de alcohol. Backus & Johnston, que maneja Cristal, Pilsen y Cusqueña, era, desde la década pasada, una marca irreemplazable entre los finalistas del concurso SapoTV, el antigalardón a la publicidad sexista. Sin embargo, en este undécimo festival organizado por el colectivo feminista FemTV (Manuela Ramos, Flora Tristán, Calandria, Milenia Radio y Demus) Backus dejó de ser protagonista. En junio de 2007, la cervecera se propuso nunca más ganar un sapo. Y parece que lo ha logrado.

Al lado de los pisqueros, Backus puso en práctica el código global de SAB Miller. Con el nombre de Código de Autorregulación de Comunicación Comercial, Backus lanzó 14 normativas cuyo fin es revalorar el papel de la mujer en la publicidad cervecera. El gran aporte, que representa un reconocimiento al concurso, es que Backus nombró como veedora del código al colectivo FemTV.

"Se está dando un cambio a todo nivel. No solo es el caso de Backus, habría que reconocer el papel del Indecopi, que está siendo más sensible al trato que se le da a la mujer en la publicidad", señala Gaby Cevasco, representante de Flora Tristán en FemTV y la única de las cinco delegadas que está desde 1988, año en el que se lanzó el concurso por primera vez. El pasado 21 de noviembre, Indecopi declaró fundada la demanda que interpuso Demus contra Samitex (camisas John Holden) por el anuncio donde una mujer sorprende a su pareja y obliga a otras mujeres a fugar por la ventana. El fallo sanciona a Samitex con el cese de la publicidad y una multa de una UIT.

"El sapo intenta demostrar la visión anacrónica de algunas empresas con respecto a la mujer", dice Cevasco, convencida del rol del concurso FemTV en fomentar una pantalla menos sexista.

Pero no todos son sapos. El concurso también entrega el premio FemTV a aquellas empresas que no vierten mensajes sexistas. Este año, las galardonadas son Empresa Editora El Comercio (agencia Leo Burnett) y Kimberly Clark Perú (agencia Ogilvy). El jurado estuvo integrado por Rocío Silva Santisteban, Rosa María Bedoya, Miriam Larco y el dramaturgo Eduardo Adrianzén. La entrega del premio se hizo efectiva ayer por la mañana.

ANTIPREMIO
Para Nidia Sánchez, de la ONG Manuela Ramos, el contenido del comercial de Claro --agencia Mayo Draft FCB-- se contradice con los valores que intenta transmitir la empresa. "Claro y Gloria saben que van a recibir el premio pero, como todas las que ganan un sapo, dudo que vengan a recibirlo", concluye Sánchez. En la página web www.femtv.org están todos los finalistas de las dos categorías. Provecho.

El DATO
Los chocolates y las galletas son productos que están empezando a promover antivalores --como el machismo y la crueldad entre niños-- en su publicidad, según las integrantes del colectivo FemTV