INDUSTRIA::COLOR ESPERANZA

Mercado de pinturas apunta a un proceso de consolidación

PARA CPPQ EL MERCADO NECESITA CONCENTRARSE PARA QUE LAS MARCAS NO PIERDAN VALOR

"Este mercado necesita una consolidación. A largo plazo, cuando se echa demasiada mano del precio, comienza a bajar tu percepción de valor de marca. Y eso no es sostenible". Las palabras de Bruno Schenone, gerente general de Corporación Peruana de Productos Químicos (CPPQ), confirman que el escenario de los últimos cuatro años en el sector pinturas (con menores precios de venta e insumos más costosos) ha configurado una nueva realidad.

En unos días, la empresa del grupo Brescia cumplirá 75 años y Schenone lo tiene claro: "en los últimos cuatro años nuestras ventas han crecido en 140%, pero tienes un tope y cualquier intento de crecer puede mermar los márgenes de toda la industria (que factura US$150 millones anuales )".

Y aunque el ejecutivo indica que aún no han conversado con otras firmas, él se siente confiado en una estrategia que llevará a CPPQ a facturar US$52 millones este año, frente a los US$43 millones del 2006.

Ello, tras haber consolidado su portafolio de marcas, haber lanzado más productos al mercado (12% de sus ventas corresponden a productos nuevos), y a una presencia descentralizada en el segmento industrial y marino.

En los últimos tres años CPPQ ha invertido US$3 millones en implementar sistemas de seguridad en sus plantas de Breña y Ñaña, la construcción de laboratorios y la ampliación de su capacidad de planta y almacenes. En enero su fábrica de insumos químicos aumentará su capacidad en un 40%, lo que les permitiría crecer durante los próximos dos años sin más ampliaciones.