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Claro que no  La salida del Jefferson Farfán como figura de Claro quedó confirmada (como adelantáramos aquí) esta semana. El pelotero no volverá a aparecer al lado de ningún teléfono Claro, por los excesos que presuntamente habría cometido durante la concentración que siguió al partido Perú-Brasil. Pero lo que no nos queda 'claro' es por qué América Móvil aparta a Farfán de su publicidad (por hechos no confirmados) y no por no querer reconocer a su hija (hecho tipificado como delito). Sin embargo, pudimos enterarnos de que Claro no tomó ninguna medida correctiva contra Farfán porque sus 'focus group' determinaron que ese 'detalle' no afectaba sus objetivos de campaña. Y así hablan de responsabilidad social.

Apronax José Guillermo del Solar, el popular 'quítame ese dolor', es otro importante modelo publicitario. Apronax, la pastillita azul hecha por Bayer, utiliza la imagen del reconocido ex jugador y director técnico de fútbol para sumar su estrella a la del remedio contra el dolor. Ante las críticas que ha recibido por parte de la hinchada, por los bochornosos sucesos del hotel Golf Los Incas, nos preguntamos si Bayer separaría a Chemo de su campaña, tal como Claro hizo con Farfán. Voceros de Bayer nos informaron: "Hasta ahora no se ha tomado una decisión". Ojo, ellos resaltaron el 'hasta ahora'. Ni Apronax calmará el dolor de no llegar al mundial.

Agarra esa flor  En el último concurso Fem TV, en el que se premia la publicidad más y menos sexista, se le otorgó el Sapo TV a la agencia Publicidad Causa, por una campaña para leche Gloria. Gavy Cevasco, representante de Fem TV, redactó distintas cartas tanto para perdedores como para ganadores. Una de ellas estuvo dirigida a Publicidad Causa: "El comercial (de leche Gloria) porta un mensaje peligroso al presentar como único modelo de felicidad para las mujeres el servicio a los demás, reforzando el estereotipo de subordinación femenina". Indignado, Hernán Campos, director general de Publicidad Causa, le contestó: "Resulta inadmisible que pretendan imponerse a la inmensa mayoría mediante singulares premiaciones, que sí pueden resultar peligrosas cuando se tergiversa el mensaje de un sencillo, positivo y bien intencionado comercial de TV". El que se pica... croa.

Wong  El pasado domingo, Cencosud, la cadena chilena de 'retail', concretó la compra de Wong, la marca más importante de supermercados en el Perú. Alberto Goachet, vicepresidente de Pragma DDB, elaboró el lunes una columna para El Comercio sobre lo que le significará como marca al decano del supermercado. Este es un extracto: "¿Y qué pasará ahora que esta 'joya peruana' pasa a manos de otro dueño? ¿Tendrá el mismo valor en el corazón de sus clientes? ¿Brillará de la misma manera que ha brillado hasta hoy? ¿Generará la misma identificación con los peruanos? De hecho, estamos frente a lo que va a ser un caso de márketing muy interesante de seguir y monitorear".