Llenos de firmes propósitos

Punto de vista

Por Arabella Kratei. Publicista

Termina un año y --como siempre-- no podemos cerrarlo apropiadamente si no aprovechamos la oportunidad para hacer una serie de reflexiones. Un estado de ánimo distinto reina en estas épocas. La Navidad viene acompañada de una mezcla de emociones. Distintas intensidades de alegrías y tristezas confluyen de acuerdo a la edad, vivencia y actividad. La publicidad --no ajena a las coyunturas-- capitaliza esta diversidad de sentimientos con mensajes de todo tipo. La actividad comercial entra en furor y las tandas publicitarias van a mil. Se alternan mensajes oferteros para los más positivos, tiernos para los melancólicos y buenos deseos para los que se proyectan. Luego, vienen unos días de sosiego que nos dan tiempo para modular las fibras afectivas y permitir que la esperanza que acompaña el año nuevo aflore y dé paso a buenos y firmes propósitos.

Este año cierra bien para el país, al menos mejor que muchos otros.

Indicativos económicos han traído mejoría y alivio. Llámenle suerte los que quieran, pero hay oportunidades para aprovechar. Tenemos un TLC en marcha, una cumbre de APEC en camino y con certámenes internacionales que pondrán los ojos del mundo en nuestra ciudad. Aunque el fútbol y la justicia nacional aún nos dejen sabores amargos, lo cierto es que el ánimo general es positivo. Y es precisamente el manejo comunicacional de estos grandes eventos lo que ha llamado mi atención ahora que se cierra el año.

En mis más de 25 años de actividad publicitaria, muy pocas veces había visto que se ventilen temas como APEC o el TLC de manera masiva. Los 'spots' publicitarios del Mincetur buscan sensibilizar sinceramente al gran público sobre la importancia comercial tras estos eventos. Involucran al ciudadano común en las metas nacionales. Es publicidad usada para vender conceptos y no directamente para propiciar consumo. Pienso que esto es algo positivo. La comunicación es uno de los más importantes puentes para integrarnos, para promover la inclusión social que este país tanto necesita. Si todos los peruanos estamos sintonizados en los mismos intereses, será más probable que avancemos en la misma dirección y, por ello, me llena de satisfacción el pensar que las herramientas publicitarias puedan ser útiles. Es mucho más sencillo ofrecer a la gente de menores recursos acceso a información y al significado del TLC vía un 'spot' que pretender que lea diversos artículos periodísticos y saque sus conclusiones. Sabemos que la prensa popular no siempre ejerce un periodismo responsable y que nuestro pueblo --en términos generales-- no es un ávido lector.

Todos queremos el progreso, pero le tememos al proselitismo. Probablemente, antiguas prácticas o ejemplos desacertados nos hayan predispuesto negativamente. Hoy se ve una actitud positiva y consistente en el lema "El Perú avanza" y espero que sirva para inyectarnos de vitalidad y elevar la estima de los peruanos.

Luego, corresponde a todos estar vigilantes para que estos mensajes publicitarios de temas de interés nacional --tanto políticos como comerciales-- sean manejados con prudencia y responsabilidad.