Hay 87 paneles mal ubicados en la Panamericana Sur

Por Fabiola Torres López

A unos doscientos metros de distancia, el movimiento de una grúa, la lentitud del tránsito vehicular y cámaras de televisión presagiaban una emergencia vial en la carretera Panamericana Sur. Pero los conductores pronto se enteraban de lo que realmente ocurría: una torre publicitaria de ocho toneladas, que invadía la pista, era desmontada en el kilómetro 23,4 de la vía rápida más transitada en el verano.

Ayer, justo a un día del vencimiento del plazo de 45 días para que los avisos instalados en la Panamericana Norte y Sur, la Carretera Central y la autopista Ramiro Prialé se adecúen a los parámetros de la Ordenanza 1094, la propia empresa Punto Visual retiraba su armazón, el número doce que reubica desde diciembre pasado.

Sin embargo, no es la única que debe hacerlo. La Municipalidad de Lima indicó ayer que, de los 217 paneles instalados entre el kilómetro 20 y el kilómetro 50 de la Panamericana Sur, hay 87 que incumplen con las reglas de distancias (300 metros como mínimo entre panel y panel) e invaden la superficie o los aires de la pista. El presidente de la Comisión de Asuntos Legales del concejo limeño, Ángel Delgado, aclaró que "el problema no es la cantidad de paneles, sino la inadecuada distribución y distancia entre cada uno".

Además de Punto Visual, las empresas F y G y Publimobil han cumplido con reubicar y adecuar sus avisos exteriores. Mientras tanto, las firmas Publicidad 3001 y Clear Channell ya se comprometieron con la Municipalidad de Lima en hacer lo propio antes de que se les impongan multas.

No obstante, los técnicos de la División de Anuncios y Publicidad Exterior empezarán mañana a retirar los letreros que no se hayan adecuado a las normas y a notificar la aplicación de multas.

En la Panamericana Norte, de acuerdo a estudios de levantamiento topográfico, se han contabilizado 200 avisos exteriores, mientras que en la Carretera Central el caos procede en particular de los carteles que colocan los negocios en la fachadas y azoteas.

No se trata solamente de un atentado al paisaje, sino de un potencial riesgo para los conductores, quienes podrían distraerse y provocar un accidente de tránsito.

MÁS CALIDAD Y MENOS CANTIDAD
Para Alberto Goachet, vicepresidente de la agencia Pragma DDB y de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, las nuevas reglas de la publicidad exterior obligarán a las marcas y sus agencias publicitarias a dosificar la cantidad de anuncios exteriores y a trabajar en paneles mucho más creativos.

"Las marcas tendrán que cambiar el esquema de cantidad de paneles por unos pocos con creatividad impactante y relevante, que se graven en la memoria de los conductores", indicó. Solo en el 2007 se habrían invertido más de US$2 millones en paneles publicitarios en la Panamericana Sur. Las proyecciones son similares para este año.

Delegarán facultad a tres distritos
La disputa entre el concejo limeño y las municipalidades distritales del sur por la competencia de la autorización de avisos instalados a la vera de la Panamericana Sur habría llegado a su fin.

Si bien la Ordenanza N° 1094 determina que la Municipalidad de Lima autoriza y fiscaliza los anuncios en las vías metropolitanas, la Comisión de Asuntos Legales de la Municipalidad de Lima confirmó ayer que se delegará a los concejos distritales, mediante convenios, la tarea de autorizar y fiscalizar los anuncios en la Panamericana Sur. La única condición es que estos se ciñan a las pautas fijadas en la norma metropolitana. "Hasta el momento, las municipalidades de San Bartolo, Lurín y Pucusana han tramitado dicho convenio", precisó ayer Ángel Delgado, presidente de la Comisión de Asuntos Legales.

Por su parte, Jorge Barthelmess, alcalde de San Bartolo y presidente de la Mancomunidad de los Distritos del Litoral de Lima Sur, saludó esta medida, a la que calificó como una decisión acertada. "De esta manera, no se nos corta el ingreso a los distritos que tenemos poco presupuesto", comentó.

No obstante, la Municipalidad de Lima continuará revisando los paneles publicitarios ubicados en las vías metropolitanas para verificar si cumplen con los parámetros establecidos.

SEPA MÁS
4 En el resto de vías de la ciudad, el plazo para la adecuación a los parámetros de la Ordenanza 1094 vence el 31 de diciembre del 2008.
4 Se autorizó la colocación de paneles en el circuito de playas, Paseo Colón, Canta-Callao, Néstor Gambetta, Naranjal, Vía de Evitamiento, Paseo de la República, Periférico Vial Norte, Javier Prado-Carrión-La Marina-Faucett, Separadora Industrial y Alfonso Ugarte.