Que te clavo mi spot

Por Fernando Vivas

Recíbanlo como algo natural y no se sorprendan porque su sorpresa es precisamente lo que buscan esos que lo tienen harto intentando imponerle modas a las que usted no quiere conceder su valiosa atención. ¿Cuál es la última? Que los spots más caros, aparatosos y pretenciosos no solo promueven productos, sino que también se promueven a sí mismos.

¿Cómo es eso? Que se invierte tanto en su realización y en su pauteo en TV, que el anunciante elabora una estrategia para que el spot adquiera vuelo propio y dé origen a reportajes, debates, hits musicales que ayudan a la recordación de su marca y, en el intento, se afirman como productos en sí mismos. Me cuentan que el 'tema del verano' de Claro, estirado 30 segundos más del minuto que suelen tener los comerciales como máximo, ya se está bailando en algunas discotecas limeñas y los chicos improvisan el meneo del "que te clavo, que te clavo la sombrilla (bis)".

Esa pegada no es de generación espontánea. De hecho, el anunciante ha buscado esa difusión discotequera, aunque no vaya acompañada por uno solo de sus celulares, y ha inducido a un serio programa periodístico como "Reporte semanal" a dedicarles una nota en la que el bendito spot ya no solo se convirtió en producto final, sino también en noticia ligera. Publicidad que autogenera su propia 'publicity', que no es la técnica de vender sino de introducir en la prensa mensajes favorables. En este caso, no directamente a la marca, sino al spot.

El 'tema del verano' ha provocado un legítimo debate en algunos blogs, en los que se acusa su falta de creatividad, pues es copia fiel de un original argentino. Pero igual de legítima, y muy distante del plagio, es la decisión corporativa de Claro de encargar una versión local de la publicidad de su equivalente argentino TCI.

La creatividad no solo está en la generación de ideas, sino también en la ejecución, y la peruana es decorosa, además de hacer un aporte: el broncíneo trasero de la modelo Vanessa Tello luce excepcional, de hecho superior al de su par argentina.

En todo caso, no es la presunta falta de originalidad lo que me perturba, sino el machacón esfuerzo por imponer el spot como moda y como 'publicity', lo que puede restar transparencia y espontaneidad a la comunicación publicitaria.