Crecimiento del sector se contrae

En el 2006, Coca-Cola observó que el índice de consumo de aguas no gasificadas se incrementó como fruto de una mayor preocupación por la salud. Tal como sucede en otros mercados, Coca-Cola descubrió que existe un segmento que preferiría que el agua tuviera sabor. Dasani, como señala Carlos Pizarro, gerente de nuevos productos de Coca-Cola, atendería dicha demanda. "El 2007 crecimos 80%, pero creemos que este año el crecimiento de la demanda disminuirá a 20%. Lo más complicado para crecer es la falta de información. La economía del país está mejor pero falta que se generen espacios para productos especializados como este", concluyó.

Dos años atrás, el segmento de aguas saborizadas representaba un 8% del mercado de aguas. En el corto plazo, Dasani esperaba elevar ese porcentaje en 15%. En ese esfuerzo, Dasani sumó valores agregados: vitamina E y minerales esenciales. Sin embargo, las ventas experimentaron un lento crecimiento. A la fecha el mercado es de 12%. De los 340 millones de litros que se consumen, según Coca-Cola, el 80% le sigue perteneciendo al agua sin gas. Dentro del segmento, Dasani ocupa el segundo lugar (40%), debajo de Free Ligth de Aje (60%). Pero, dentro del sector aguas, Coca-Cola posee el 44%, por encima de Aje, con 35%.