El Callao pretende erradicar caos visual de paneles y anuncios

Por Luis Silva Nole

Quien transite por el tramo de la avenida Faucett comprendido entre los cruces con las avenidas Venezuela y Argentina, en el Callao, se encontrará con un desordenado bosque de paneles, carteles, banderolas y otras clases de anuncios publicitarios que genera un caos visual sumamente incómodo para peatones y automovilistas. Ese es un ejemplo del desbarajuste publicitario que se aprecia en varias zonas de la Provincia Constitucional.

Para acabar con esa situación, la Municipalidad del Callao emitió la Ordenanza 000010, publicada ayer en "El Peruano", en la que se aprueban normas técnicas para la ubicación de anuncios publicitarios en su jurisdicción, tanto en bienes privados como de uso público.

La intención, según precisa la norma, es proteger el espacio urbano del abuso de la publicidad exterior, con la finalidad de mejorar la calidad de vida de los pobladores del Callao y evitar la contaminación visual.

La ordenanza detalla los tipos de avisos --paneles, letreros, carteleras, escaparates, marquesinas y banderolas--, las condiciones de su uso y sus respectivas restricciones, así como los pasos por seguir para obtener la autorización para colocarlos.

La norma, que también contempla la publicidad móvil, estipula el pago por el derecho a colocar un anuncio, explica Maura Salas, subgerenta de coordinación y apoyo de la Gerencia de Desarrollo Urbano del municipio chalaco.

"La idea es contrarrestar el desorden visual que aún persiste en el Callao, pese a que la municipalidad ya ha procedido a sacar varios anuncios que perjudicaban a la población por su ubicación en las principales arterias y porque no contaban con la autorización correspondiente", indica Maura Salas.

La funcionaria precisa que también hay desorden en las vías internas, es decir al interior de las zonas residenciales en las que varios comercios han colocado anuncios que no están acordes con la naturaleza del lugar, como banderolas, por ejemplo.

"Para reglamentar la publicidad en la zona monumental del Callao se ha coordinado con el Instituto Nacional de Cultura", señala Salas.

Resalta que entre las motivaciones de la norma destaca la necesidad de que el Callao se presente bien para la quinta reunión de ministros de turismo del APEC, que se realizará en el Real Felipe, del 6 al 11 del próximo mes.

EN PUNTOS
4 La ordenanza estipula que los paneles monumentales unipolares --esas gigantes estructuras publicitarias, sostenidas por un solo punto de apoyo, que cuentan con una o dos caras-- deben guardar una distancia mínima de 100 metros entre sí en la vía pública.
4 Prohíbe la colocación de anuncios en puertas y ventanas en bienes de propiedad privada y todo tipo de anuncio con luminosidad intermitente.
4 La Ordenanza 1094-2007 del Concejo e Lima concede plazo hasta diciembre de este año para regularizar anuncios.