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El legado de Ferragamo

SHANGÁI [EFE]. La marca de zapatos y moda de lujo italiana Salvatore Ferragamo está celebrando su octogésimo aniversario en Shangái, donde ha abierto una exposición de artículos diseñados para estrellas de Hollywood, y donde hará la presentación mundial de nuevos productos e incluso un desfile de moda.

La ciudad china fue el punto de entrada de la firma en el gigante asiático hace 14 años, y desde entonces China se ha consolidado como el tercer mercado más importante de Ferragamo, explicó en una entrevista el presidente ejecutivo del grupo, Michele Norsa.

"Si consideramos China incluyendo Hong Kong, Macao y Taiwán, ya es nuestro tercer mercado, solo por detrás de Estados Unidos y Japón", aseguró Norsa.

Ferragamo tiene en la actualidad 25 tiendas en 18 ciudades chinas, y a finales del 2008 el número aumentará hasta 33 en 22 ciudades.

"En China la demanda de lujo va a seguir muy fuerte durante los próximos cinco a diez años, sin ningún límite. Lo que está pasando en Europa y Estados Unidos aquí no tiene tanta repercusión", opinó Norsa, "y mucha gente sigue teniendo gran interés en adquirir productos que no se podía permitir en el pasado".

Por ello, a largo plazo el grupo planea seguir abriendo tiendas en el país e introduciendo nuevos productos, como líneas de gafas en colaboración con Luxottica, así como relojes y cosméticos, "áreas donde el mercado (chino) todavía tiene mucho por crecer".

El directivo también dijo de España que es "uno de los mercados más activos" de la marca en Europa. De América Latina, por su parte, Norsa precisó que ya supuso el 3,2% de sus ventas en el 2007, y que a sus 16 tiendas en México, cuatro en Brasil y otras en Argentina, Chile, Panamá y Venezuela, a medio plazo se añadirán más en la costa mexicana (Cancún, Baja California) y en Colombia.

RECONOCIDO
El diseñador de las estrellas
El diseñador italiano Salvatore Ferragamo (1898-1960) es considerado un genio creativo de la industria zapatera del siglo XX. Emigró a Estados Unidos en 1914, donde alcanzó el auge cuando empezó a diseñar y confeccionar botas para películas de vaqueros y sandalias para las narraciones épicas griegas y romanas de Hollywood. En 1923 abrió su primer negocio de calzado hecho a la medida, que rápidamente recibió el reconocimiento de actores y actrices como Gloria Swanson, Ana Magnani, Sofía Loren, Audrey Hepburn, Judy Garland y Marilyn Monroe.

Tan grande fue su éxito que le era difícil satisfacer la demanda. En 1927 regresó a Florencia, ciudad con gran riqueza y tradición artesanal. Desde allí adaptó la línea de producción en serie a las técnicas artesanales de sus empleados y logró exportar a los Estados Unidos.

Solo la crisis económica de 1929 interrumpió sus relaciones comerciales con el mercado americano. En 1933 reflotó el negocio gracias a la innovación que hizo al usar materiales alternativos en sus zapatos. En 1947 recibió el premio Neiman Marcus, equivalente al Óscar en el mundo de la moda.