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Colegiatura para publicistas

Por Arabella Krateil. Publicista

Millones de peruanos estamos expuestos diariamente a la publicidad no solo en nuestro contacto con los medios masivos sino de manera selectiva en una serie de circunstancias cotidianas. Y, así como impacta al ciudadano común, es innegable su importancia en el campo empresarial, es decir, en el mercadeo moderno.

La publicidad en el Perú es una actividad muy dinámica: representa 300 millones de dólares de inversión anual, sin embargo, los publicistas responsables de este manejo no están acreditados como profesionales. No existe un colegio de publicistas que censure, habilite o garantice su labor. Sorprendente, ¿verdad?

Es así como en muchos ámbitos esta responsabilidad recae en técnicos o especialistas con limitados conocimientos.

Si reconocemos la fuerte influencia que ejerce la publicidad en nuestras vidas y las sumas tan importantes de dinero en juego, es claro que se hace urgente la profesionalización de la actividad.

Hoy en día, gracias a la iniciativa de los propios publicistas, se está gestionando un proyecto de ley que impulse el ejercicio profesional del publicista. ¿Quién se beneficia? Primordialmente, los consumidores, quienes --por ejemplo-- podrán exigir que se cumplan códigos de ética; los anunciantes, que tendrán la garantía de confiar en manos profesionales su inversión; y, por supuesto, los propios publicistas, que reclaman para su profesión el mismo rango y consideración que cualquier otra profesión.

Académicamente, la Publicidad está incluida dentro de las Ciencias de la Comunicación, sin embargo, otras ramas como el Periodismo, que también está incluida allí, obtuvo la colegiatura en este país hace más de 25 años, mientras que los relacionistas públicos hace más de 15. Y eso que nuestro país es muy joven en su profesionalización. El Colegio de Publicistas de Brasil data del año 1962 y los años sin duda tienen relación con el alto nivel de su producto publicitario.

Es muy fácil atacar la actividad publicitaria y meter a todos los publicistas en el mismo saco. Estamos en la boca de la gente (porque es el lugar donde queremos estar).

Somos conscientes de que para nuestro trabajo utilizamos técnicas persuasivas y por ello somos juzgados y muchas veces cuestionados. Hay que cuidar que esa responsabilidad no caiga en personas inexpertas.

Pero también tenemos en nuestras manos la posibilidad de brindar grandes beneficios a la población porque llevamos educación, transmitimos estilos de vida, enaltecemos conductas positivas, generamos personajes con valores, asignamos roles dignos a ser imitados por eso, para quienes ejercemos la profesión con responsabilidad y prudencia, es importante asumir la autoría de nuestro trabajo, firmar los comerciales que realizamos y hacernos responsables frente a la sociedad y los consumidores.

Sin duda, el ejercicio profesional de la publicidad es un beneficio que nadie puede cuestionar. Necesitamos más profesionales publicistas preparados para afrontar desafíos en el campo práctico pero también a través de la docencia, la asesoría y la investigación. Publicistas respetuosos de los intereses sociales y éticos de la profesión.