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La era de las pantallas

Por Arabella Krateil. Publicista*

Todo indica que el futuro se caracterizará por la hegemonía de las pantallas. ¿Estamos preparados?

Para quienes pertenecemos a la generación de la TV, una pantalla era una caja luminosa con la que no se interactuaba. Hoy el florecimiento de la tecnología hace que la pantalla sea el elemento medular de la mayoría de equipos electrónicos. La era digital nos gobierna por pantallas. Sea que prevalezcan el plasma, el LCD, convivan ambos o surja alguna fórmula que aún no conocemos, lo cierto es que debemos ir acostumbrándonos a que todo pasa por entendernos con las pantallas.

Los celulares, los equipos de música, los relojes, los electrodomésticos, las trotadoras de los gimnasios es decir, los softwares y la computadora no solo son medulares para comunicarnos sino que nos persiguen, abrumadoramente, incorporados a todos los artículos que nos circundan.

Dentro de unos años nuestros hijos decorarán sus salas con pantallas. Ya no comprarán cuadros pintados en lienzos, sino que comprarán pantallas (tal vez incluso las compren por rollos) y con ellas empapelarán sus paredes. En reemplazo de una obra de arte, bastará introducir un USB en ellas y la sala mostrará las imágenes que se hayan seleccionado. Es decir, cada día esa sala puede proponer mensajes distintos. En verano cascadas, en Halloween el ambiente se podría tornar naranja y negro y en Navidad múltiples imágenes de arbolitos podrán llegar a reemplazar al verídico. La diversidad de usos que tienen las pantallas en un futuro es ilimitada.

Si podemos imaginar el papel de las pantallas en el interior, será impresionante su uso en exteriores y, por supuesto, los mensajes publicitarios tendrán miles de vitrinas de exhibición tanto en escalas enormes como diminutas.

Suponemos que la hegemonía de las pantallas traerá una nueva era en la comunicación y, por supuesto, en la publicidad. Todo hace prever que la publicidad se torne más invasiva porque tendrá más oportunidades de interceptarnos. Es probable también que entonces los mensajes sean más sofisticados y mucho más segmentados. Así, en mis pantallas aparecerán mensajes comerciales seleccionados de acuerdo con mis gustos o preferencias.

Hoy los marcos de fotos ya son pequeñas pantallas en las que podemos ir rotando nuestras fotos. Adiós a la imagen de la misma foto sentada en la mesita. Ya hay una generación acostumbrada a digerir un mayor ritmo de imágenes y cada día el crecimiento será exponencial.

Afortunadamente, este tipo de revoluciones no se dan de un día para el otro las vamos viendo llegar, nos vamos familiarizando con el sistema hasta que ¡zas! llega y se impone.

No hay nada que temer porque las pantallas --como siempre-- traerán contenidos que nos emocionarán, nos estimularán, nos contarán historias y nos ayudarán a descubrir el mundo. Es mínimo lo que podemos hacer para prepararnos o adecuarnos.

Esperemos, más bien, que estas pequeñas pantallitas no nos deshumanicen y nos aíslen, sino que nos integren y ayuden a conectarnos con los demás.

* Gerenta de planeamiento de la agencia de publicidad Properú.