Mala cacería para América Latina en el último Cannes Lions 2008

El pasado 15 de junio empezó el festival más importante de la publicidad del mundo, el equivalente del Oscar, el Nobel, la Copa del Mundo y las Olimpiadas. A pesar de que América Latina posee un nombre importante en este evento, por países como Brasil, Argentina, Chile y Costa Rica, el Cannes Lions 2008 no ha sido auspicioso para la región. En las categorías Promo Lions (promociones) y Press Lions (avisos en prensa), América Latina obtuvo dos oros: JWT Costa Rica y Almap BBDO Brasil. En la categoría Outdoor Lions (paneles) la región obtuvo 13 Leones (4 platas y 9 bronces). En Media Lions, 12 (5 platas y 7 bronces). En Radio Lions 11 (2 platas y 9 bronces). Ningún león fue para el Perú.

Aunque la representación latinoamericana obtuvo cerca de 40 premios, estuvo lejos de los 62 galardones del año pasado y de un número similar en el 2006.

A pesar de que desde el 2006 el Perú aparece en el mapa del Cannes Lions, tras los tres oros que obtuvo Quórum Nazca Satchi & Satchi, este año parece adverso para la publicidad local. Sin embargo, Óscar Tamayo, director creativo de Garwich BBDO y uno de los peruanos más reconocidos en Cannes por el número de veces que una de sus campañas ha quedado dentro de los 'short list' (finalistas), señala que las cosas no son tan malas. "El Perú participa desde 1998 y en ese lapso han habido peores (resultados). Competir en Cannes es competir con lo mejor de la creatividad del mundo, no es cosa fácil", explica. Garwich BBDO obtuvo cuatro nominaciones por sus piezas para Amnistía Internacional y la Cruz Roja del Perú, dentro de las categorías Direct Lions (márketing directo), Promo Lions, Media Lions (Internet) y Outdoor Lions (paneles). JWT Perú quedó finalista en la categoría Radio por su campaña para Multident. Ninguno de los citados pasó del 'short list'.

Uno de los grandes invitados para dictar la charla más importante de este año es el magnate de los medios de comunicación Rupert Murdoch, quien hablará del papel de los medios en la industria de la publicidad.

LA CIFRA
12.000
personas vinculadas a la industria publicitaria se reunirán en los seminarios y las charlas que dictarán los más importantes gurúes de la publicidad.