Prom-Perú abre concurso para crear la marca país

Prom-Perú definió ayer las bases del proceso de licitación para el concurso público de contratación para la elaboración de la marca país. La ministra de Comercio Exterior, Mercedes Aráoz, en diálogo con El Comercio, explicó que el objetivo de este concurso es desarrollar una marca tipo paraguas, que reúna y fortalezca a las otras marcas que promocionan al Perú, ya sea en turismo, gastronomía, inversión y exportación.

"Este es un esfuerzo sin precedentes. Queremos hacer algo muy profesional. Se trata de hacer una marca país que dure en el tiempo y que represente el espíritu de todos los peruanos", señaló Aráoz desde Atlanta, donde participa del Foro de Competitividad de Las Américas.

Sostuvo que Prom-Perú y Pro Inversión serán las entidades encargadas de seguir los procesos de licitación y desarrollo. Para alcanzar dicha meta, Prom-Perú invertirá cerca de US$600.000 en la construcción de la marca país y lo que demande la validación interna y externa.

"La marca debe tener la aceptación de todos los peruanos, desde el Gobierno, los gobiernos regionales y los ciudadanos. Debe ser una marca que hable de nuestro pasado, cultura e historia, pero que también proyecte nuestro futuro", señaló la ministra.

BUENOS EJEMPLOS
Más adelante explicó que este proyecto contó con el asesoramiento de empresas como Future Brand, que elabora año tras año el ránking de los países mejor posicionados en diversos rubros, como tradición y cultura.

Además, sostuvo que han estudiado casos de éxito como los de Colombia, Brasil y Australia; que difunden sus marcas país a través de alianzas público-privadas. "La marca deberá ser difundida por las empresas que se sumen a la campaña, porque todos saldremos ganando", concluyó Aráoz.

EN PUNTOS
4Para los interesados, las bases del proceso estarán disponibles en la página web de Prom-Perú (www.promperu.gob.pe).
4La fecha límite para la recepción de las propuestas será hasta el lunes 6 de octubre del 2008. Al día siguiente los sobres se abrirán públicamente.
4La licitación y desarrollo de la marca país serán supervisados por Pro Inversión y Prom-Perú.

PUNTO DE VISTA
Vivimos etapa de orgullo nacional*
Veo con buenos ojos la llamada de Prom-Perú, pero sin duda con escepticismo, por tantas iniciativas truncas de marcas país que nos ha dejado el tiempo. La marca país es un vehículo usado por muchos lugares para atraer inversión y turismo, y para generar orgullo nacional. Pero no podrá ser concebida sin una labor multisectorial de las entidades del Estado e instituciones privadas que utilizarán la marca país, tema en el que suelen aparecer los problemas.

La fuerza de una marca país radica en que todos los sectores la usen de manera sostenida y coordinada. Vivimos un momento propicio para ello. Existe un imaginario positivo de nuestro país, un progreso nunca visto, en el que la gastronomía, la creatividad y el emprendimiento son rutas a explotar. Sería una pérdida el no aprovechar estos factores, ahora que empezamos a ser referentes para el mundo.
* Armando Andrade. Publicista, presidentede Pragma DDB