Diversión a ritmo de gol

No será nuestra alegría, pero sí una pasión. El fútbol congrega, divide y, por qué no, multiplica. Este último verbo es el preferido por Alfredo Acero, Miguel Acosta, Daniel Álvarez y Claudio del Águila, recién egresados de la Universidad del Pacífico y creadores de Rey de Copas, un bar que reunirá el brindis con el triunfo en una sola palabra. "Queremos levantar un bar temático para aficionados al fútbol pero no solo pensando en partidos, goles y repeticiones sino en diversión más allá del marcador", dice Alfredo Acero. Para ellos, el bar --como punto de reunión y diversión-- es el que debe prevalecer después del pitazo del minuto 90, momento en que la mayoría de la clientela decide partir.

Luego de recorrer diversos locales de entretenimiento pelotero en Lima (futura competencia) los estudiantes de Administración notaron algunos problemas. "Uno de ellos se concentraba solo en la comida, otro local estaba tan desactualizado que tenía fotos de Zidane y Ronaldo en las paredes, y otro tenía mesas de billar cuando eso no es rentable".

Aprovechando el atractivo del fútbol mundial --no solo peruano o latinoamericano-- y la poca exclusividad de los locales actuales, Rey de Copas buscará a adultos del sector A-B, de entre 25 y 40 años, que buscan diversión, buenos licores y comida, así como un ambiente moderno en Miraflores. Para lograrlo, gran parte de la inversión se concentrará en el diseño arquitectónico, en el mobiliario y en la campaña publicitaria.

El local tendrá 4 televisores plasma de 50 pulgadas (reunidos en una pantalla gigante de 100 pulgadas), así como televisores alrededor de la barra, seis palcos para grupos VIP en un segundo nivel (con sus propios LCD), un servicio de meseros capacitados en historia del fútbol (dispuestos a responder dudas y consultas) y ofrecerá la posibilidad de adquirir merchandising internacional (llaveros, destapadores o camisetas de equipos como el Real Madrid o Boca Juniors).

El propósito de Rey de Copas es crear un ambiente de fútbol no vinculado a un equipo nacional (como la 'U' o Alianza Lima) ni a los resultados de la tabla local (que tanto influyen en el éxito o fracaso de ciertos negocios). "La FIFA publica con anticipación el listado de campeonatos y partidos. A partir del próximo año hay bastante movimiento (la Eurocopa, la Copa del Rey, la Copa América y las eliminatorias para el Mundial de Fútbol). Solo en diciembre hay cierto vacío", dice Alfredo Acero.

En esas fechas y momentos de bajas, las instalaciones se destinarán a reuniones corporativas (por su tamaño y céntrica ubicación) así como a conciertos que, de alguna forma, se vinculan con el balón. "Por ejemplo, si toca un grupo de covers de The Police, esa noche la decoración tendrá que ser de fútbol inglés", señala. Con estas diferencias, el balón será solo un pretexto para reunirse y pasarla bien.

LAS CLAVES
1. Según un estudio de Apoyo, Opinión y Mercado (2007), el 59% de mujeres se considera aficionada al fútbol, lo cual impulsaría el negocio de actividades futboleras para grupos mixtos.

2. La publicidad y el márketing correrá por tres frentes: banderolas en exclusivas canchas de césped sintético; anuncios en la revista "El Gráfico" y correos a listas de Internet. Backus (con la marca oficial de la selección peruana, Cristal) se compromete a la provisión de congeladoras y merchandising alusivo.

3. Durante el 2007, mediante una ordenanza municipal, el distrito de Miraflores hizo más estricta su zonificación comercial. Solo en este espacio podría abrirse un local como Rey de Copas.

4. El ingreso al local (a través de un túnel que simule la entrada a la cancha) es gratuito, pero se requerirá un consumo mínimo por mesa de S/.200 (para 5 personas).

EL DATO
Para contactar a los creadores del proyecto y tener más información, escríbales al correo electrónico e-center@up.edu.pe