No pierda su automóvil

BARCELONA. Harto de per-derse en los estacionamientos de los centros comerciales, a Javier Lluch se le ocurrió que si en vez de letras y números hubiese anuncios publicitarios recordaría mejor dónde estacionó su automóvil. Para echar a andar la idea, se asoció con Thais Ivern y Rafael Martín-Alos, y fundó Impactmedia en el 2003, con una inversión de 90 mil euros. Desde entonces, las señales les han permitido moverse en el laberíntico mundo publicitario, pues han convertido los anuncios en elementos de utilidad y no en una molestia visual para el 85% de visitantes de centros comerciales de España, que prefieren ir en auto porque el estacionamiento es gratuito.

El negocio es así: Impactmedia firma un acuerdo con el centro comercial por 10 años para utilizar los espacios de la zona de estacionamiento (con esto cierran el ingreso de competidores), y a la vez, la empresa recibe 4 mil euros mensuales del anunciante. Este pago supone la colocación de 100 carteles luminosos en el nivel escogido del centro comercial. Con esta idea la empresa ha logrado complacer a los anunciantes (entre los que destaca Movistar, Nokia y Gillette), a los centros comerciales y al público. Según sus calculos, estos anuncios son vistos por el 18% de personas mayores de 18 años.

Aunque la idea es innovadora, no se puede patentar. No obstante, estos tres emprendedores sí han registrado el diseño del soporte donde va la propaganda.

Con presencia en 30 puntos de España, Impactmedia planea cerrar el año 2008 con oficinas en diferentes ciudades de Alemania y Gran Bretaña, que aumentaría la cifra a 40. Su facturación superó en el 2007 los 2 millones de euros.

Tomado de www.impactmedia.es