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La campaña

No dice nada nuevo
Se trata de un lindo catálogo de Imagebank que quiere abarcar muchas cosas y al final no enfoca ninguna. Pasa de largo temas importantes como la gastronomía. No hay posicionamiento en este comercial. Posicionamiento no es poner imágenes arqueológicas, a me-nos que querramos informar por enésima vez que somos un país de incas y alguito más.
- JOHN BACKUS

Muy buen posicionamiento
Me gustó mucho la producción, hecha con los mismos instrumentos que en el cine. Es como un pequeño documental. De todos los avisos que he visto, este es el único que tiene una idea que une todo. El tema de que el Perú es un país de leyenda.
-MARÍA O

Desde afuera
El comercial es un poco de lo mismo. Pero habría que verlo desde el contexto de que no es una campaña para nosotros, sino para los extranjeros, que se quedan pegados con cosas tan extrañas, que para nosotros ya son pan de cada día. Si Prom-Perú, como dicen, hizo esta campaña basándose en estudios de mercado, y si un publicista como Gómez de la Torre está detrás de la campaña, les va a ir bien.
-ROBERTO LINO

Les faltó usar Internet
El aviso debería ser una invitación a un portal donde les permita a los usuarios interactuar con el comercial, con juegos, con espacios donde te cuenten leyendas sobre el Perú en todos los idiomas. Porque es un excelente comercial, bien producido, pero que dice lo mismo que el resto. Son todos idénticos, salvo el texto o el eslogan final.
-LA NUEZ

LA PROPUESTA
Necesitábamos renovarnos*
El objetivo del comercial es reforzar el posicionamiento del Perú en el mundo como un país único. Después de tres años con la campaña Despierta tus seis sentidos, ya era hora de lanzar una nueva campaña que mostrase al Perú como una alternativa para viajar. Nos basamos en estudios y en el Country Brand Index, que nos ubicaba como uno de los primeros países en autenticidad e historia arqueológica.

Cada frase del comercial, desde la que habla de los dioses transformados en montañas hasta la historia de la construcción de una ciudad de barro, son leyendas que se han transmitido durante años de manera oral. Lo que queríamos decir con el comercial es que este es un país donde se pueden vivir esas mismas leyendas.

El comercial, elaborado por Circus, refleja los objetivos de Prom-Perú: posicionar al Perú como un país que mezcla pasado con presente, a través de su legado histórico.
* Mara Seminario. Directora de promoción del turismo de Prom-Perú