La campaña

Un interesante posicionamiento
Me parece muy divertido. Al principio parece un comercial hecho para otro país, de esos que caen por el cable, pero cuando vez lo de 'Mr. Penderescki', queda clarísimo que es para aquí. Una manera interesante de posicionar un portal como uno donde encuentras cosas comunes pero que viene de gente rarísima .
-WALLY B.

Una campaña muy refrescante
Hace meses que no se veía una campaña que refrescara la publicidad local. El comercial impacta por el solo hecho de mostrar patas calatos en un club nudista. No solo eso, son gordos horribles. No creo que el comercial hubiera tenido más impacto con chicas calatas, habría sido más interesante, pero no más impactante, porque es lo normal.
-LANUEZ

¿Diseño o publicidad?
Sería interesante preguntarle a Kotear cuál es el posicionamiento que quiere, ya que páginas como deremate.com ya se posicionaron en el mismo segmento hace años. Me gustaría saber cuáles van a ser sus ventajas comparativas, ya que por lo que he visto es una página igual a deremate.com y con menos herramientas. Más que publicidad, es soporte y diseño.
-HARRY EL LIMPIO

El nombre no es trascendente
Este anuncio apela a buscar la comedia como punto de atención. Hace alusión a un grupo nudista que intenta vender o comprar ítems personales de una forma fácil, práctica y sin necesidad de salir al mundo que no los acepta. Es una estrategia interesante, pero no llega más allá de eso. Me parece que en unos meses la gente va a recordar el grupo de nudistas, mas no el nombre de la página exactamente, porque no trasciende como nombre.
-ROCUA

No me gusta 'Mr. Penderescki'
Me parece de lo más desagradable ver tipos desnudos horribles en plena tanda publicitaria. No, no me digan que si quiero cambio de canal o que no formo parte del público objetivo. No soy de los que venden o compran por Internet, pero tengo un televisor y los veo, y vaya o no dirigido a mí, me molesta la manera cómo lanzan su portal web. Qué es eso de 'Mr. Penderescki'. Eso no se llama publicidad, se llama falta de respeto.
-FIGUEREADA

Faltó una pauta más interactiva
Un contrasentido publicitar un portal web en medios masivos, ¿que no había una manera más ingeniosa para hacerlo en la misma plataforma web por Internet? Cómo que fueron contra la tendencia, en la que las empresas que se anunciaban en medios masivos ahora lo hacen más eficientemente en Internet. No, esta lo hizo al revés de todas.
-ZENDA

LA PROPUESTA
Quisimos despertar intriga*
El objetivo es posicionar a largo plazo a Kotear como una página web para comprar y vender en Internet. No hicimos una campaña exclusivamente por Internet porque el objetivo no es atrapar al público en la web, sino hacer saber al público general que existe esta página y que dependiendo de los ingresos empezará a generar sus propios contenidos, más adelante.

La primera parte de la campaña fue en avisos en diarios, antes de la campaña por televisión, para generar una pequeña intriga y expectativa sobre la página, que creo que logramos. La campaña no es tan agresiva. Incluso diría que es de bajo presupuesto, por eso no la ves por todos lados. Es bastante selectiva respecto al público al que se dirige. Nos hemos cuidado mucho en eso.

Considero que la estrategia creativa ha sido muy impactante. Hemos logrado nuestros objetivos sobre el lanzamiento. Pero esta campaña es de largo aliento. Creemos que en dos años Kotear debería ser sinónimo de comprar y vender por Internet. Pero también vamos a hacer todo lo posible por reducir el plazo.

La campaña es bastante divertida. Con la llegada de más usuarios se va a poder crear una página más importante, con contenidos propios, que es a lo que realmente se apunta. Este es el comienzo. Vienen más comerciales.

Desenfadada y fuera de lo común, la campaña del portal kotear.pe, para comprar y vender, salta de la tanda publicitaria como una de las más llamativas de todas.
* Juan Carlos Gómez de la Torre, Director general de Circus.