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El más mediático del 2008

Por Rolando Arellano. Dr. en Márketing

Durante los varios años que llevamos escribiendo en esta columna acostumbramos elegir al personaje peruano que más destacó en los medios de manera no necesariamente ortodoxa. En el 2005 fue Ollanta Humala, que se hizo figura pública 'gracias' a la oposición de la prensa. En el 2006 elegimos a Alan II por ganar las elecciones a pesar de su tremendo pasado. En el 2007, el ganador fue "el perro del hortelano", personaje que dio que hablar a los periodistas y políticos durante muchos meses. Este año los candidatos son cuatro.

El primer elegido es Tongo, que en el 2008 tuvo el mejor año de su carrera. En pocos meses dejó de ser el poco apreciado cantante y ex candidato a congresista, y se convirtió en imagen de Telefónica, entrevistado de Jaime Bayly y cantante --en inglés e italiano-- en discotecas de Lima y alrededores, incluyendo Asia. Quizá hasta le liga una pituca, pero una de verdad.

Nuestra segunda candidata es, desgraciadamente, Magaly Medina. La más popular animadora de la televisión peruana, que en el 2008 recibió de su propia y amarga medicina: el ampay de la justicia. Si se valorizara en soles toda la publicidad que recibió --los titulares de todos los diarios y canales, incluyendo los que no la quieren mucho, y hasta la ayuda mediática del primer mandatario-- se vería que es mucho dinero.

El tercer candidato no podía ser otro que el alcalde de Lima. Luis Castañeda Lossio logró tener 80% de popularidad y ser mencionado como presidenciable ¡casi sin pronunciar palabra! Además, fue muy recordado también --de manera muy especial y quizá hasta familiarmente-- por los miles de automovilistas limeños que sufrieron con las roturas de pistas, desvíos y otros menesteres propios de la preparación de las calles para las cumbres de mayo y noviembre.

Pero hay un personaje que no podemos dejar de nominar, y elegir, aunque nos tilden de chauvinistas o cursis. Creemos que el personaje mediático del año 2008 es el Perú mismo. Nunca antes nuestro país ha sido tan mencionado de manera positiva en la prensa mundial, dejando atrás los años en que solo sonaban afuera las bombas y los ecos de los atentados en nuestras calles. Nunca en la historia moderna fue el Perú citado como ejemplo de crecimiento, disciplina económica y desarrollo como lo fue en el año 2008. Nunca antes estuvo en los ojos de tantos países por ser un organizador impecable de dos de las reuniones multilaterales más importantes del mundo, ALC-UE y APEC, en las que, además --bravo por eso-- el presidente reivindicó para el país el título de cuna de la papa. Finalmente, desde que tengo uso de razón, nunca antes vi a tantos peruanos contentos de serlo y tan orgullosos de haber nacido aquí.

Les deseo un ¡Feliz 28 de Julio!, perdón ¡Un feliz y muy próspero año 2009!

*CENTRUM CATÓLICA. ARELLANO MÁRKETING, INVESTIGACIÓN Y CONSULTORÍA.