Los reyes nunca mueren

Por: Luis Felipe Gamarra

Desde que la publicidad existe como disciplina, las marcas han buscado celebridades para convertir a fanáticos en consumidores. Las marcas han buscado apoderarse de ese carisma que desprenden las estrellas, porque en el fondo ellas también quieren convertirse en celebridades. Pero existen marcas que aspiran a dar un paso más, para las que las celebridades de moda no son suficientes. Ellas necesitan íconos culturales que sigan, incluso después de su muerte, motivando el corazón de las personas.

NO ESTÁN MUERTOS
Como dijo Lennon: “Antes de Elvis, no había nada”. Elvis Presley, el Rey del Rock & Roll, es un mito que sigue dando dividendos a través del márketing y la publicidad. Según la revista “Forbes”, la marca Elvis Presley encabeza la lista de celebridades muertas con mayor productividad en el mercado de la publicidad. En el 2007 la marca facturó US$49 millones. En el 2008 los ingresos se elevaron a US$52 millones. La firma que administra los ingresos del Rey se llama Elvis Presley Enterprises, asentada en Memphis, que hasta hace poco era dirigida por Lisa Marie Presley, la hija.

El Rey ha llegado a bautizar con su nombre desde chocolates hasta una línea entera de motos de Harley-Davidson y guitarras Martin. Según “The Washington Post”, solo una idea de 50 logra convertirse en un producto con el sello Elvis, porque antes de formar parte de la familia más querida de Graceland, se deben cumplir decenas de requisitos de calidad y responsabilidad social. Pero más allá de los productos con su nombre, existen campañas de publicidad que se inspiraron en él. Desde marcas clásicas como Levi’s, Energizer, Audi, Samsung y Honda, hasta más modernas como Lipton, Nike, iPod y iTunes. Incluso El Comercio, en su campaña para sus Clasificados, se rindió al ritmo del único rey.

REY, PERO DEL POP
La semana pasada nos dejó otra leyenda: Michael Jackson, el Rey del Pop, cuya imagen estuvo vinculada a la publicidad desde la década de los setenta, en que filmó un grupo de comerciales para el modelo de motocicleta Love, de Suzuki. Más tarde llegaron los años de Pepsi (Next Generation), que, según algunos analistas de la publicidad, hizo tambalear durante los ochenta al gigante de las bebidas: Coca-Cola. Su legado, así como el de Elvis, seguirá inspirando a manera de homenaje campañas de publicidad.

COSAS DE REYES
En 1972 Elvis dijo una frase que podría haberle servido de ánimo al menor de los Jackson Five: “La imagen es una cosa y el ser humano otra. Es muy difícil vivir como una imagen”. La semana pasada, bajo el título “Él lo sabía”, la hija del Rey (y ex esposa de Jackson) escribió un post en su blog en My Space en el que señaló que Jackson le dijo que moriría tal como su padre. Para ella, este 25 de junio será igual que el 16 de agosto de 1977.

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