Facebook: estudio confirma efectividad de videos cortos

Estudio de Facebook establece que movimiento de imágenes es dos veces más efectivo que publicaciones estáticas

Facebook: estudio confirma efectividad de videos cortos

La investigación fue llevada a cabo en Europa y los Emiratos Árabes Unidos. (Foto: Facebook IQ)

Esta semana Facebook compartió un estudio comercial que analiza el consumo de videos en su plataforma. La información recabada confirma el énfasis de la compañía en cuanto a la implementación de más materiales audiovisuales.

El trabajo fue llevado a cabo en Europa y los Emiratos Árabes Unidos y está enfocado en Facebook e Instagram.

Videos cortos y uso de móviles

La investigación encontró que los usuarios de smartphones son 1,5 veces más propensos a consumir videos que quienes navegan por otros medios.

Con el paso del tiempo, el nivel de atención en las redes sociales había ido disminuyendo. Un 72% de los encuestados admitió que prefería los videos de formato corto.

Los móviles han ido ganando terreno como medio de consumo de información en Internet y el 46% de los participantes del sondeo señaló que encontraba más fácil concentrarse en el material audiovisual desde sus celulares. Este porcentaje llegaba al 55% entre los ‘millenials’.

Dentro de este último grupo, el 61% dijo que veía varios videos seguidos y el 58% señaló que en muchos casos lo hacía de forma inconsciente.

El estudio también encontró que el visionado de videos en Instagram brindaba 1,8 veces más satisfacción que en otras plataformas. Los niveles de satisfacción son 1,4 veces mayores con los videos de 360 grados que con los convencionales

Las imágenes estáticas pierden fuerza

Los usuarios de Facebook e Instagram gastan cinco veces más tiempo mirando videos que observando imágenes estáticas.

El movimiento hace una enorme diferencia por más que sea mínimo, pues se halló que, por ejemplo, en Instagram las imágenes que se movían ligeramente eran capaces de capturar el doble de atención que aquellas que carecían de movimiento.

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