Reconstruir vs. afianzar: ¿Qué hay detrás de la Tarde Blanquiazul y la Noche Crema en un 2025 que prioriza la identidad?

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Este domingo 12 de enero, Matute abrirá sus puertas por primera vez en 2025. Y le dará la bienvenida a casi 30 mil aliancistas que disfrutarán de la Tarde Blanquiazul, el evento íntimo en el que el club presentará a los jugadores de todas sus categorías deportivas (fútbol masculino y femenino, y voley). “Desde una perspectiva de marca, representa un momento de identidad y conexión con nuestra hinchada”, señala Antonio Ataucuri, jefe de Marketing y Patrocinio de la institución blanquiazul.

En un primer momento hubo cierta polémica por la elección de la hora. A diferencia del año pasado que fue la Noche Blanquiazul, esta vez el club eligió que sea la Tarde Blanquiazul. Pero todo lo que se hace en Alianza tiene una razón, un por qué. “Optamos por realizar la presentación temprano porque buscamos que nuestros hinchas puedan acudir en familia y nos acompañen toda la tarde en todas las actividades que tenemos programadas”, añade Ataucuri.

Para Alianza, la Tarde Blanquiazul ha dejado de ser un evento en el que se busca generar ingresos. Antes sí, ahora la política cambió. “Desde el año pasado hemos estado premiando a nuestros abonados e Íntimos con un porcentaje de descuento en la compra de este evento. Es por eso que se ve un decrecimiento, pero nosotros lo vemos como una retribución a nuestros hinchas”.

En 2023, los victorianos se llevaron al bolsillo 2.3 millones de soles; en 2024, dos millones; y para este año prevén ganar 1.6 millones. Sin embargo, lo que se busca como principal objetivo es reforzar la identidad y el lazo entre hinchas y club para caminar juntos durante toda la temporada.

Y también está el lado comercial, importante para la institución en. “(La Tarde Blanquiazul) es una oportunidad para que nuestros patrocinadores puedan tener un primer contacto con nuestra hinchada, y crear experiencias que busquen satisfacer a nuestro público, a la par que genera mayor recordación de marca a nuestros patrocinadores, que son un pilar fundamental para el desarrollo del club”.

Este domingo, en Matute, Alianza presentará como plato principal al plantel profesional. Y a sus refuerzos: el portero boliviano Guillermo Viscarra, los defensores Guillermo Enrique (ARG) y Miguel Trauco; los volantes Jean Pierre Archimbaud, Pablo Lavandería, Fernando Gaibor (ECU) y Eryc Castillo (ECU). Además del nuevo comando técnico comandado por el argentino Néstor Gorosito. Se espera también que se haga oficial las llegadas del ‘10′ uruguayo Pablo Cepellini y del delantero argentino Alan Cantero.

La ‘U’ en busca de otro récord

Después de lo vivido en el histórico 2024, la Noche Crema de este año es el primer gran reto para Universitario, el bicampeón del fútbol peruano. La ‘U’ presentará en sociedad a su equipo el sábado 18 de enero en una noche en la que buscan romper su propio récord.

En estos últimos dos años los merengues solo gozan de buena salud institucional y deportiva, y celebran cada paso que dan. Por ejemplo, el crecimiento que han tenido en cuanto a ingresos en la noche de presentación. Si en 2023 recaudaron 3.5 millones de soles, el año pasado casi duplicaron la cifra: seis millones, de acuerdo a los datos de la institución crema.

Mientras aún se festeja el amistoso pactado ante el Inter Miami de Lionel Messi, Suárez, Busquets y demás figuras del fútbol mundial; en Ate se preparan para entregarle un evento “especial y diferente”, según palabras de Daniel Amador, gerente de Marketing y Comercial de la ‘U’. “Lo que podemos decir es que será algo diferente, que nos hemos hecho en años pasados en cuanto a puesta de escena, tema audiovisual. Esos son los principales ejes que hemos hecho ahora, siempre basados en el tema del entretenimiento, más allá de lo deportivo y que este año no será la excepción. El único cambio es que no habrá un postconcierto y es porque estamos cambiando la dinámica para este año”, señala Amador a este Diario.

Los merengues presentarán en sociedad a su equipo bicampeón, además de sacar a relucir los dos trofeos de la Liga 1 Te Apuesto. También habrá turno para mostrar su único fichaje extranjero: el delantero argentino Diego Churín. Y los otros refuerzos: Paolo Reyna, César Inga y Jairo Vélez. El rival elegido es la selección de Panamá, por lo que podría haber un homenaje a Luis Tejada, exfutbolista crema que falleció en enero del año pasado.