Essity, compañía de origen sueco del rubro higiene y salud, incrementó su participación en la empresa colombiana Productos Familia S.A., y ahora incluyó en su portafolio a las marcas Nosotras, Familia Institucional y Pequeñín, que también tienen presencia en nuestro país.
“Con esta nueva integración, se busca acelerar las ventas, rentabilidad y eficiencia para lograr ser la compañía con mayor crecimiento en la región”, cuenta Jin Haneda, country manager de la firma en el Perú. En este objetivo, el mercado peruano tendrá un papel importante.
A la fecha, cuenta el ejecutivo, la compañía ha recuperado y superado las ventas que se tenían en el 2019, antes de la pandemia. Un punto resaltante fue que a raíz de ella se incrementaron los hábitos de higiene.
En el Perú, Nosotras es la marca más relevante del portafolio y líder del mercado de higiene femenina con el 58% de ‘market share’, menciona Haneda, por lo que esta se ha extendido a jabones íntimos y paños húmedos. Los últimos lanzamientos están relacionados también con esta marca: uno enfocado en tecnología para toallas higiénicas y otro, orientado a la premenopausia llamado Nosotras V Confident. “Nos queremos enfocar en consumidores nuevos”, indica.
El objetivo es que estos productos lleguen a representar el 5% de las ventas totales de Nosotras en el primer año de lanzamiento.
Asimismo, pondrán el foco en potenciar Tena, específicamente en Tena pants (ropa interior desechable) como segmento estratégico, y Pequeñín, -una de las últimas marcas en ingresar-, toallas húmedas para bebé.
La compañía no se vio exenta de la crisis logística y de materias primas. Haneda cuenta que estos problemas se reflejaron en dos alzas de precios de dos dígitos durante el año.
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