Montalvo: de vender plásticos a liderar el imperio de centros de belleza más grande del país, ¿cómo fue su camino?

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Un destino que pareció reafirmarse cuando llegó a la capital y ante la recesión se vio obligado a vender estos productos como ambulante. “Me propuse que en un año tendría mi tienda. Quería hacer empresa. Fueron tiempos difíciles, tuve que decidir entre trabajar y estudiar”, recuerda Víctor.

Pero con esfuerzo, dedicación y con un pie de regreso a su tierra en más de una ocasión, logró abrir un puesto en el mercado de Magdalena, frente a una peluquería atiborrada de gente. Fue justo allí donde todo cambió.

Día a día, el joven ancashino se sentía atraído más y más por esa empresa que veía tan exitosa. Se lanzó con todo y, al lado de su tienda, abrió una modesta peluquería, sin saber nada del negocio pero sí con mucha ilusión. Pese a ello, en menos de un año esta fracasó y tuvo que cerrar.

Esta primera experiencia no lo amilanó y al poco tiempo volvió a la carga con otra peluquería hace ya 30 años. El negocio aún no despegaba y la competencia en plásticos, rubro en el que se mantenía como su negocio principal, se hacía más intensa. Montalvo tuvo que decidir y optó por enfocarse en este, su negocio principal.

Inmerso en el negocio de los plásticos, allá por el 2001, viaja a Chile para comprar moldes para plásticos y abrir una pequeña fábrica. Pero esto nunca sucedió, en Santiago de Chile se topó con una feria de belleza que lo deslumbró y transformó su vida. “El contacto con el mundo de la moda, las tendencias, el maquillaje y la belleza en sí me atrapó de inmediato”, sostuvo a este Diario.

Al volver a Lima, estaba decidido: reinventó su salón, replicando un nuevo concepto de salones de belleza y de servicio al que rebautizó como Montalvo Salón & Spa. Al poco tiempo abrió su segundo local en Jesús María, usando el capital que pensaba destinar a la fábrica de plásticos y, desde allí, fue imparable. El éxito llegó con todo. Hoy son la cadena de salones de belleza más grande del país con 75 sedes (entre franquicias y propias), 25 centros de formación y más de 1.100 trabajadores.

Montalvo se fue dando cuenta que hacía falta tener mayores profesionales especializados en belleza, lo que dio origen a que creara también sus centros de formación, Montalvo Institute, para formar a nuevos valores que puedan luego trabajar en sus salones o liderar alguna de sus franquicias. Pero el imperio de la belleza de Montalvo no quedó ahí, el empresario mira siempre oportunidades para seguir expandiéndose.

Hoy el grupo Montalvo ha ampliado sus líneas de negocio. Además de los salones de Montalvo Salón & Spa, abrieron una versión hermana llamada Montalvo for Men, enfocada en belleza masculina y barbería, y una propuesta ‘low cost’ Belove by Montalvo para llegar a más ubicaciones con un costo menor. Hoy, este formato tiene 10 locales en el país.

Así también, aparte de la creación de Montalvo Institute, el grupo liderado por Montalvo dio vida a Creative, una escuela de altos estudios y cursos de especialización en las distintas ramas de cosmetología y cosmiatría. Actualmente, con una sede en Pueblo Libre.

Probela es otra de las cadenas que nació de la mente de Montalvo, con un concepto de tienda especializada en productos de belleza profesional y cuidado de la piel. Con más de 30 tiendas a nivel nacional, es la cadena de tiendas de este rubro con mayor capilaridad en el país. En este rubro supo tener de aliado estratégico a marcas como L’Oreal, Revlon, Kerastase, Baor, Opi, entre otras grandes marcas con un portafolio robusto.

Y hace no mucho ha dado sus primeros pasos en el mundo de la moda con Prisma Showroom, una vitrina del diseño independiente peruano que reúne marcas de unos 50 emprendedores de ropa, calzado y accesorios. Así como con De Los Santos, una marca de diseño independiente de alta costura peruana. Con ello, el reino de la belleza de Montalvo pretende cerrar el círculo y seguir explorando todo lo que el mundo de la belleza puede ofrecer.

Los sueños del creador de la marca peruana no creen en fronteras. Aunque demoró un poco más de lo esperando, lograron aterrizar en Colombia en junio del año pasado, primero, con su primer Montalvo Institute en Bogotá, para formar profesionales también en este país. Y luego de llegar a este mercado sumamente competitivo y amplio, Víctor reveló -en una entrevista con Perú Retail- que están próximos a incursionar en el mercado estadounidense con su primer salón de belleza.

“Tenemos en planes nuestra próxima llegada a Florida en Estados Unidos. Ya nos encontramos afinando detalles para este importante lanzamiento que se viene”, afirmó en febrero de este año.

Desde el 2016, el fundador de la marca también adelantaba que parte de este sueño de expansión estaba también aterrizar en Chile, Ecuador, Panamá, El Salvador y Estados Unidos. Un paso que está muy cerca de hacerse realidad.

A la fecha, el grupo cuenta con más de 65 locales de Montalvo; 25 Centros de Formación de la Belleza: Montalvo Institute; 18 barberías: Montalvo For Men; 15 peluquerías express: Belove y 35 tiendas de productos de belleza: Probela.

“Al salir de Áncash, yo le hice una promesa a mi padre: iba a tener mi empresa para que él se sintiera orgulloso. Hoy me acompaña y junto a mis ocho hermanos son socios de algunos locales”, nos contó en el 2016. Aquel año, Montalvo cumplió uno de sus deseos desde que emprendió esta aventura: abrirá su primer salón en Áncash y, en poco tiempo, el primer centro de formación en su tierra.