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Los números alrededor de los goles de la selección

A un mes para saber si iremos al Mundial, el peruano no deja de comprar camisetas, televisores y otros productos. Si el Perú clasifica, recibirá US$12 millones de la FIFA

Perú vs. Colombia: las impresionantes postales que dejó la celebración de los hinchas peruanos

Renato Ricci, director de Johan Cruyff Institute Perú, señala que “cuando a la selección le va tan bien, lo primero que se activa es el ‘merchandising’, tanto en el mercado formal como informal: camisetas, banderas, gorros y hasta las ‘orejas’ de Flores”. (Foto: Anthony Niño de Guzmán / El Comercio)

La selección peruana aún tiene esperanza para clasificar al Mundial Rusia 2018 en fase de repechaje. (Foto: Anthony Niño de Guzmán / El Comercio)

La espera ha sido larga desde España 82. Pero hoy la selección está a 180 minutos (solo resta jugar el repechaje ante Nueva Zelanda en noviembre) para alcanzar el anhelado cupo al Mundial Rusia 2018 y, por supuesto, las expectativas no pueden estar más al tope.

Sin duda, eso se traduce en una reactivación del consumo. “Cuando a la selección le va tan bien, lo primero que se activa es el ‘merchandising’, tanto en el mercado formal como informal: camisetas, banderas, gorros y hasta las ‘orejas’ de Flores”, refiere Renato Ricci, director de Johan Cruyff Institute Perú.

Y ello se reflejó en las fuertes ventas que obtuvo Umbro (marca que vestirá a la selección hasta julio del 2018) con las camisetas oficiales. De acuerdo a la marca, las ventas se triplicaron durante setiembre y tuvieron que producir un lote más. Ojo, antes de los partidos frente a Argentina y Colombia.

Ricci remarca que otra de las categorías que siempre se activan en el Mundial son los televisores. Con el Perú a un pie de Rusia, la compra se ha disparado. Las marcas del mercado proyectan que se venderán más de 1,5 millones de televisores para el Mundial (30% más de lo usual).

LG Perú, por su parte, se anima a proyectar que la venta online de televisores se duplicará en el 2018 por el Mundial. Es decir, pasará de representar el 7% de las ventas al 14% del total.

Por supuesto, la telefonía y las agencias de turismo también se preparan para la gran demanda. La telefonía porque los usuarios querrán ver los partidos donde estén y buscarán la mejor tecnología. Las agencias de turismo, claro, ya están viendo los paquetes para Rusia.

PREMIOS Y AUSPICIOS

Del mismo modo, habrá nuevos auspiciadores que se querrán sumar a la FPF, comenta Eduardo Flores, director de la agencia de márketing deportivo Toque Fino.

“No podrán ser auspiciadores oro porque la FPF ya tiene a sus ‘main sponsors’ hasta el próximo año, pero sí para redes sociales, campañas u hospitality”, comenta.

La única marca que se sabe que ingresará en agosto del 2018 será Marathon, que ganó la licitación a Umbro y Adidas. “Marathon ofreció US$2,5 millones por año (durante cuatro años) y US$8 millones en indumentaria. Su propuesta superó a los otros postores y demostró que la selección se ha revalorizado”, sostiene Flores.

De otro lado, el ejecutivo remarca que el partido frente a Colombia (el martes pasado) ha sido el que más recaudó. Si bien el valor de las entradas no varió, el alquiler de los palcos cuadriplicó su valor.

Para el decisivo cotejo frente a Nueva Zelanda en Lima, la experiencia sería similar, señala Flores a Día1. No obstante, remarca que para el partido de ida en Nueva Zelanda, la historia sería distinta a los cotejos ante Argentina o Ecuador.

“En esos partidos de visita, la Federación Peruana de Fútbol (FPF) creó programas de ‘hospitality’ con ‘charter pass’ para acompañar al equipo. En Nueva Zelanda será más difícil por la visa y la distancia”, acota Flores.

¿Y sobre los premios que recibirá la selección si clasifica a Rusia? Según Ricci, los futbolistas -por parte de la FPF- recibirían alrededor de US$100 mil cada uno. Mientras que si hablamos de los premios que otorga la FIFA, la FPF podría recibir US$2 millones por la clasificación y luego US$10 millones más por participar en la fase de grupos. El campeón mundial recibirá US$50 mlls.

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