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Los (más) valiosos partidos amistosos del Perú

Según Wavemaker, los auspicios por los dos primeros amistosos de la selección generaron inversiones por US$450 mil en publicidad. Un 30% más frente a dos años atrás

Pese a que la selección peruana perdió sus dos partidos, tuvo una digna participación frente a las potencias, indica Garreaud.

Pese a que la selección peruana perdió sus dos partidos, tuvo una digna participación frente a las potencias, indica Garreaud.

Los amistosos que disputó la selección peruana ante Holanda y Alemania despertaron altas expectativas por parte de los hinchas y, por supuesto, de los auspiciadores.

Tanto es así que en estos dos primeros amistosos pos-Mundial Rusia 2018, la inversión publicitaria generada por los auspicios fue de alrededor de US$450 mil, según cálculos de la agencia de medios Wavemaker.

Marcel Garreaud, CEO de la empresa, explica que llegaron a esta cifra teniendo en cuenta la oferta comercial presentada por Latina. Destaca que, en esta primera etapa, la casa televisora comercializó los auspicios principales por tres partidos (Alemania y Holanda en setiembre y Chile en octubre).

Aunque el canal ofrece diferentes paquetes comerciales, los anunciantes por los tres partidos desembolsan desde US$39 mil (más IGV) hasta US$90 mil (más IGV), de acuerdo al nivel de visibilidad.

“Los dos partidos que ya se disputaron tuvieron cinco auspiciadores relevantes y seguro hasta el 12 de octubre (partido frente a Chile) aumentarán las marcas interesadas por la digna participación del equipo peruano ante las potencias del fútbol”, comenta el ejecutivo.

Marcas como Plaza Vea y Tiendas Efe han sido algunas de las que han apostado por anunciar durante estos encuentros. Garreaud señala que se trata de marcas que ya vienen desarrollando la plataforma fútbol desde el Mundial, sea con los jugadores, sus mamás o de alguna otra forma.

¿Podrían llegar marcas que usualmente no entran a la cancha del fútbol? De acuerdo al ejecutivo sí. Todo dependerá del desempeño del Perú en el siguiente cotejo para mantener las expectativas en alza.

Además, destaca que probablemente los horarios de los partidos frente a Chile y Estados Unidos serán en horario estelar, lo que contribuirá a que más peruanos puedan verlo. Recordemos que los anteriores cotejos se vieron en hora de almuerzo y una de las fechas fue día laboral.

Para lo que resta del año, luego del partido frente a Chile, Perú se medirá con Estados Unidos días después (16 de octubre) y tendrá un nuevo rival en noviembre: Honduras y Argentina son los voceados.

EL NUEVO VALOR
Tras la clasificación de Perú a Rusia 2018 -luego de 36 años- y la participación en el máximo evento del fútbol, claramente las cifras comerciales de los partidos de la selección se revalorizaron. Garreaud afirma que si comparamos estos amistosos con los que jugó el combinado nacional hace dos años, las cifras de ese entonces se han incrementado en 30%.

La expectativa, la talla de los rivales y que estos cuenten con sus estrellas durante los encuentros han sido los componentes ideales para que esta revalorización sea tan marcada, agrega.

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