María Alejandra Ibarguren, gerente de Comunicaciones de Kimberly - Klark, comenta acerca de los dos premios de Creatividad Empresarial que ganó la compañía tanto en Comunicación Innovadora, con su proyecto Normalicemos lo Normal como en Salud e Higiene, con Baños Cambian Vidas.
La iniciativa estaba basada en dar a conocer no solo la alianza entre Kotex y Plan International, pero en realidad como fondo educar y concientizar sobre la problemática de sexualidad y menstruación en el país
Hemos tenido más de US$ 2 millones en free press, 20 millones de impactos y una conversación abierta y constante de forma orgánica alrededor del tema de la regla que siempre es un tema incómodo y tabú y de hecho el caso se planteó también como la noticia que no debió ser noticia.
Todo el mundo agarró la noticia de un momento a otro porque justamente fue un escándalo. El periodo no es tan sexi como la noticia escandalosa.
Con el proyecto Baños Cambian Vidas que se empezó a gestar en el 2015 junto a la ONG Water for People, y a implementar en Perú en el 2016, impactando a más de 13 comunidades y más de 141 mil personas en la zona norte del Perú con agua potable y saneamiento adecuado para que tengan una mejor vida.
Es súper importante porque genera mayor entusiasmo a seguir trabajando por el compromiso de generar marcas con propósito. Creo que es importantísimo el reconocimiento.
Tenemos, seguimos trabajando con Plan International, con la ONG en pro de las niñas en pro de la educación menstrual y sexual, pero además estamos evaluando otro proyecto para volver a generar este impacto y abrir nuevamente la conversasción.
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